PLOCHINGEN (dpa-AFX) - El minorista de artículos deportivos Decathlon está ampliando significativamente su red de filiales en Alemania, acelerando así su crecimiento. En un entorno de mercado desafiante, la empresa con sede en Plochingen, cerca de Stuttgart, informó que logró incrementar su facturación total hasta los 1.270 millones de euros. Esto representa un aumento del 8,8 por ciento respecto al año anterior. En 2024, la compañía había crecido un 2,1 por ciento.
Los segmentos de ciclismo y running mostraron un desempeño especialmente sólido. Según los datos facilitados, alrededor del 74 por ciento de las ventas se generaron en las tiendas físicas. En cuanto a los beneficios, la firma francesa tuvo que aceptar nuevos ajustes debido a las elevadas sumas invertidas en su expansión: aunque el resultado operativo (Ebit) aumentó un 2,9 por ciento hasta los 28,1 millones de euros, en 2023 Decathlon había reportado un beneficio superior a los 38 millones de euros. La cadena minorista no proporcionó detalles sobre el resultado neto.
Luca Guanella, director financiero de Decathlon Alemania, declaró: "Nuestro resultado refleja nuestra decisión firme de invertir de manera selectiva en la ampliación de nuestra red de tiendas, la modernización de los emplazamientos existentes y el desarrollo de nuestra organización". Con inversiones de aproximadamente 67 millones de euros, se han sentado las bases en 2025 para alcanzar de forma estructurada el objetivo de 150 establecimientos para finales de 2027.
Cerca de 25 nuevas aperturas en el ejercicio en curso
Decathlon había anunciado sus planes de expansión hace aproximadamente un año y medio. En 2025, la cadena inauguró 18 nuevas tiendas en Alemania, incluyendo ciudades como Múnich, Stuttgart, Fráncfort y Berlín. Además, se modernizó cerca de un tercio de todas las filiales existentes. El número de establecimientos ascendía a 105 a finales de 2025. Para el presente año, se planean unas 25 aperturas adicionales en localidades como Oberhausen, Saarbrücken, Leverkusen y Tréveris.
Con este paso, Decathlon busca acercarse más a sus clientes. Anteriormente, la empresa contaba principalmente con tiendas de gran superficie que ofrecían una amplia gama de productos, situadas mayoritariamente fuera de los centros urbanos. Ahora, están surgiendo cada vez más establecimientos de menor tamaño en centros comerciales y zonas peatonales, los cuales pueden especializarse en un deporte concreto y adaptarse a las necesidades locales.
Decathlon busca ganar cuota de mercado
El mercado especializado en deportes en Alemania mueve miles de millones de euros y es altamente competitivo. El sector sigue beneficiándose de la tendencia hacia la salud y el deporte. El líder del mercado es Intersport, seguido de Sport 2000. Las asociaciones de minoristas deportivos independientes también están abriendo nuevos establecimientos, algo posible gracias a los huecos de mercado generados, entre otros factores, por la desaparición de tiendas de moda y grandes almacenes con secciones deportivas.
A través de esta expansión, Decathlon pretende arrebatar cuota de mercado a ambas asociaciones de distribuidores. A finales de 2025, la cadena empleaba a unas 6.000 personas en Alemania. Se espera que, para finales de 2027, la expansión permita la creación de unos 1.000 puestos de trabajo adicionales./jwe/DP/zb
