La casa de moda italiana Prada presentó este domingo la prenda interior que vestirán los astronautas de la NASA en su próxima misión lunar, subrayando la ambición de la marca por convertirse en el primer gran actor del sector del lujo en incursionar en la industria espacial.

El traje ajustado, desarrollado en colaboración con la empresa de infraestructura espacial Axiom Space, con sede en Houston, incorpora tubos de ventilación tejidos directamente en la prenda.

'Poseemos un espectro realmente amplio de capacidades y conocimientos técnicos', afirmó Lorenzo Bertelli, director de marketing de Prada, durante un evento en la tienda de la firma en Manhattan, junto a un maniquí que lucía la nueva Prenda de Refrigeración Líquida y Ventilación.

La experiencia para desarrollar productos destinados a la exploración espacial 'puede provenir de muchas industrias aparentemente inconexas', señaló Jonathan Cirtain, consejero delegado de Axiom Space.

Este nuevo producto sigue a la mediática incursión de Prada en la moda espacial en 2024, con la presentación de un traje que se prevé utilizar en el aterrizaje lunar Artemis 4 de la NASA, programado para 2028.

Las marcas de lujo se han inspirado durante mucho tiempo en los viajes espaciales. Sin embargo, Prada ha ido 'más allá de la inspiración para establecer una asociación real' a medida que se desarrollan las industrias de la exploración y el turismo espacial, explicó Thomai Serdari, estratega de marcas de lujo y profesora de marketing en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York.

Serdari señaló dos factores que motivan el interés de Prada: captar a consumidores de alto poder adquisitivo que consideran viajar al espacio y alinear la marca con el pensamiento de vanguardia. Empresas como Blue Origin, de Jeff Bezos, o SpaceX, de Elon Musk, han apostado decididamente por el turismo espacial para las grandes fortunas.

La reanudación de la exploración espacial y los viajes tripulados a la Luna 'atraerán inevitablemente muchas miradas', comentó Luca Solca, responsable global de bienes de lujo en Bernstein. Las marcas de lujo necesitan mantener su relevancia y visibilidad, añadió.

La ofensiva de Prada se produce en un contexto de dificultades para el sector del lujo. Tras dos años de contracción, la industria mostraba signos de estabilización hasta que el estallido del conflicto en Irán a finales de febrero interrumpió los viajes y afectó al gasto en bienes de lujo mucho más allá de Oriente Medio.

¿SEGUIRÁN SUS PASOS OTROS RIVALES DEL SECTOR?

Otras compañías de moda y equipamiento deportivo se han sumado a la tendencia espacial. Under Armour se ha asociado con la empresa de vuelos espaciales Virgin Galactic para crear indumentaria, mientras que Columbia Sportswear ha colaborado con Intuitive Machines en tecnología de tejidos espaciales.

No obstante, aún no está claro si otros competidores del segmento del lujo seguirán el ejemplo de Prada.

'En el lujo, es fundamental ser el primero en hacer algo, ser un referente', afirmó Serdari, quien indicó que LVMH Louis Vuitton, Hermès y Chanel están interesados en los viajes espaciales, pero que probablemente buscarán nuevas formas de posicionarse.

'Nunca se verá a la cúpula del sector del lujo copiándose entre sí', concluyó.