Las acciones de American Eagle Outfitters subieron cerca de un 15% en las primeras operaciones del miércoles, después de que su campaña viral de jeans con Sydney Sweeney continuara impulsando el tráfico en tiendas durante la crucial temporada navideña, lo que llevó al minorista a elevar su previsión anual de ventas.
Las acciones de la compañía han aumentado casi un 60% desde septiembre. El anuncio "Great Jeans", lanzado en julio y protagonizado por la actriz de "Euphoria", incluso recibió elogios del presidente de Estados Unidos, Donald Trump.
Para American Eagle, las exitosas campañas con Sweeney y la colaboración con la marca de ropa Tru Kolors del jugador de la NFL Travis Kelce han incrementado la interacción y mejorado la visibilidad, según los analistas de Jefferies.
La previsión optimista llega después del crucial evento de compras de cinco días por Acción de Gracias, que vio un aumento en el gasto en línea por parte de compradores más acomodados, a pesar de los resultados mixtos en el sector minorista en general.
El reciente giro de la compañía para atender a estos compradores adinerados le ha ayudado a sortear una desaceleración más amplia del sector minorista provocada por la inflación y las tensiones comerciales.
American Eagle ahora espera que las ventas comparables del trimestre navideño crezcan entre un 8% y un 9%, en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento del 2,2%, según datos recopilados por LSEG.
"Como empresa, estamos apostando por la publicidad. Necesitamos competir cuando vemos lo que hace nuestra competencia", declaró Jennifer Foyle, ejecutiva de American Eagle.
"American Eagle tendrá que seguir invirtiendo en marketing para continuar ganando cuota de mercado sobre estos éxitos", señalaron los analistas de Barclays en una nota.
La acción ha subido aproximadamente un 25% en lo que va de año y cotiza a un múltiplo precio-beneficio futuro de 14,74, por encima de sus pares Abercrombie & Fitch con 9,86 y Urban Outfitters con 13,63.
