(Alliance News) - WPP PLC informó este jueves que su desempeño en lo que va de año se sitúa en el "extremo inferior de las expectativas", lo que llevó a la compañía a recortar sus previsiones.
La firma de agencias de publicidad con sede en Londres indicó que los ingresos del tercer trimestre cayeron un 8,4% hasta GBP3.260 millones, registrando una disminución del 3,5% en términos comparables. Los ingresos netos de costes repercutidos descendieron un 11% hasta GBP2.460 millones, con una caída del 5,9% en términos comparables.
Las acciones de WPP se desplomaron un 12% hasta 316,60 peniques la mañana del jueves en Londres.
En lo que va de año, los ingresos retrocedieron un 8,0% hasta GBP9.920 millones, con una disminución del 2,8% en términos comparables. Excluyendo los costes repercutidos, la cifra fue un 11% inferior, situándose en GBP7.490 millones, con un descenso del 4,8% en términos comparables.
La empresa señaló que su desempeño en el tercer trimestre se vio afectado por un "retroceso" en su negocio de planificación y compra de medios, WPP Media.
Según WPP, WPP Media registró una caída comparable del 5,7% en ingresos netos de costes repercutidos. Este descenso se debió a la pérdida de contratos de clientes en Estados Unidos y Reino Unido, un deterioro "significativo" en Alemania y una moderación de las caídas en China.
Debido al impacto de nuevas pérdidas de contratos de clientes a partir de octubre, WPP anticipa que la caída comparable de ingresos netos de costes repercutidos se agravará aún más en el cuarto trimestre.
WPP señaló que su división de Relaciones Públicas sigue enfrentando un "entorno desafiante", aunque prevé una tendencia de mejora hacia el final del año gracias a un nuevo impulso, especialmente en Estados Unidos.
La agencia especializada en planificación y compra de medios para el sector salud, CMI Media Group, mantuvo un crecimiento de doble dígito desde la primera mitad del año.
Basándose en la evolución del negocio hasta la fecha, WPP ha rebajado sus expectativas.
La compañía prevé para 2025 una caída comparable de los ingresos netos de costes repercutidos de entre el 5,5% y el 6,0%. Esta previsión supone un recorte respecto al descenso del 3% al 5% anunciado anteriormente.
WPP espera un margen operativo principal en torno al 13%. Su anterior previsión era de una caída del margen operativo principal de entre 50 y 175 puntos básicos, excluyendo el impacto de las divisas. El margen operativo principal en 2024 fue del 15,0%.
La Directora Ejecutiva, Cindy Rose, afirmó que la compañía orientará su oferta "para que sea mucho más simple, más integrada, impulsada por datos e inteligencia artificial" y "con precios eficientes" para mejorar su desempeño.
Rose declaró: "Mi ambición es que WPP lidere nuestro sector en innovación, servicio al cliente y crecimiento orgánico. Sin embargo, reconozco que nuestro desempeño reciente es inaceptable y estamos tomando medidas para corregirlo".
"Queda mucho por hacer y llevará tiempo ver los resultados, pero en mis primeros 60 días ya nos estamos moviendo con rapidez, con algunas iniciativas ya anunciadas y más por venir. Sabemos lo que se necesita para ganar: somos optimistas, estamos motivados y confiados en que estamos construyendo el plan y la cultura adecuados para asegurar un futuro brillante para WPP, nuestra gente, nuestros clientes y nuestros accionistas. Esperamos compartir más detalles a comienzos del nuevo año", añadió Rose.
Por Roya Shahidi, reportera de Alliance News
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