El viernes, el gigante estadounidense Procter & Gamble advirtio de un impacto de aproximadamente 1,000 millones de dolares en sus beneficios del ejercicio fiscal 2027, ya que el alza del crudo encarece el embalaje, los materiales plasticos y la logistica.
La advertencia es una señal clara de que el choque petrolero esta presionando a las empresas para que eleven sus precios en todo el mundo, con el fin de sortear los crecientes costes en sus cadenas de suministro que ya han comenzado a lastrar los margenes de beneficio.
Un analisis de Reuters sobre los comunicados corporativos desde el inicio de la guerra muestra que 24 empresas han retirado o recortado sus previsiones financieras, 35 han señalado subidas de precios y otras 36 han advertido de un impacto financiero negativo.
'La inflacion en los alimentos, la energia, la sanidad y muchas otras areas de gasto ha hecho mella en los consumidores y en su percepcion del valor. Los recientes acontecimientos geopoliticos han elevado esto a un nuevo nivel de preocupacion', declaro Andre Schulten, director financiero de P&G, en una conferencia de resultados.
CONSUMIDORES BAJO PRESION
'En resumen, el proceso de compra del consumidor cambia cada dia', afirmo Schulten, quien añadio que espera un periodo de cambios aun mas intenso en los proximos tres a cinco años.
Los resultados presentados la semana pasada por el gigante suizo Nestle y el grupo lacteo frances Danone mostraron un crecimiento del volumen en el primer trimestre tras un prolongado estancamiento, lo que supuso un alivio para los inversores que vigilan de cerca cualquier indicio de recuperacion de la demanda tras años de subidas de precios.
Sin embargo, los analistas advirtieron de que el repunte podria ser efimero si las empresas vuelven a subir los precios para compensar los mayores costes, ya que esto podria empujar a los compradores mas sensibles al precio hacia las marcas blancas.
'En esta ocasion, las empresas de productos de consumo basico haran todo lo posible por repercutir cualquier coste adicional, pero podrian encontrar dificultades', señalo Dan Coatsworth, responsable de mercados de AJ Bell.
EL PODER DE FIJACION DE PRECIOS A EXAMEN
El director general adjunto de Danone, Juergen Esser, explico que las coberturas a corto plazo estan ayudando a amortiguar las presiones de costes inmediatas, mientras que la empresa ha acelerado el ritmo de sus programas de productividad para hacer frente a la volatilidad.
Kris Licht, consejero delegado de Reckitt, fabricante de Dettol, señalo que el conflicto ya ha afectado a su negocio en Oriente Proximo, erosionando lo que habia sido un comienzo de año positivo.
Aunque la empresa sigue observando una demanda resistente en sus categorias principales, la visibilidad para el segundo semestre sigue siendo limitada, indico Licht.
Pesos pesados del sector como Unilever, Coca-Cola, Kimberly-Clark (fabricante de Kleenex) y Mondelez (propietaria de Cadbury) aun no han detallado el impacto del encarecimiento de la energia en sus negocios. Presentaran sus resultados trimestrales esta semana.
Reckitt señalo que cada vez mas compradores estan abandonando los productos de marca de salud e higiene en favor de alternativas de marca blanca, y advirtio de un impacto en los margenes del primer semestre debido al encarecimiento de las materias primas.
Keurig Dr Pepper indico que sus clientes estan optando por gamas mas economicas dentro de las propias marcas en lugar de abandonarlas por completo, lo que ha llevado a la empresa a apoyarse mas en las promociones.
Estas advertencias reflejan un patron generalizado en las presentaciones de resultados de este trimestre, en las que empresas de diversos sectores señalan mayores costes de transporte y materias primas, tensiones en la cadena de suministro y una menor visibilidad debido al conflicto que ya dura casi dos meses.
'Las empresas se ven obligadas cada vez mas a tomar la dificil decision de defender los precios o dejar que los volumenes hagan el trabajo. Ese equilibrio sera cada vez mas complicado si los costes energeticos siguen subiendo durante el año', afirmo Zavier Wong, analista de mercado de eToro.
El encarecimiento del petroleo y el gas ha impulsado las lecturas de inflacion en Europa y EE. UU., avivando el temor a que los precios mas altos mermen los presupuestos familiares justo cuando los consumidores empezaban a estabilizarse tras la crisis del coste de la vida post-pandemia.
'Las empresas mejor posicionadas para capear este temporal son las que tomaron decisiones de cobertura de forma anticipada y se encuentran en categorias donde los consumidores no tienen una alternativa facil', concluyo Wong.
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