Tras varios años de subidas de precios, los operadores del sector de la comida rápida se han visto obligados a recurrir con mayor intensidad a promociones basadas en el valor para reactivar la demanda, ante la reducción del gasto por parte de los clientes.
La mayor cadena de hamburgueserías del mundo registró un crecimiento de las ventas en tiendas comparables en EE. UU. del 3.9% en el primer trimestre, por debajo del 4.2% previsto por el mercado, de acuerdo con los datos recopilados por LSEG.
La ralentización de McDonald's refleja una tendencia generalizada en la industria.
Varias cadenas de restauración estadounidenses, como Wingstop y Domino's, han reportado un crecimiento de ventas trimestrales más débil, atribuyendo el impacto en el gasto de los consumidores al repunte de los precios de la gasolina derivado del conflicto en Irán.
Los consumidores de rentas más bajas se están volviendo más selectivos, según los analistas de Wall Street, optando cada vez más por pedidos de productos individuales más sencillos en lugar de menús completos.
El tráfico de clientes de McDonald's en EE. UU. se mantuvo irregular durante el primer trimestre, según muestran los datos de Placer.ai.
Las visitas a tiendas comparables cayeron un 1.3% en enero debido a las tormentas invernales. El tráfico repuntó un 3.8% en febrero gracias a la demanda acumulada, pero retrocedió al 1.2% en marzo, mostrando una respuesta más tibia a los nuevos lanzamientos de productos, mientras el alza de los carburantes seguía castigando los presupuestos familiares.
Para captar a los clientes más sensibles al precio, McDonald's amplió su plataforma McValue con nuevos niveles de 3 y 4 dólares en abril.
A nivel global, las ventas comparables de McDonald's aumentaron un 3.8%, situándose ligeramente por debajo de la expectativa media de los analistas del 3.95%, aunque supuso una mejora frente a la caída del 1% registrada hace un año.
Las ventas en su segmento de negocio de franquicias internacionales, donde los restaurantes son gestionados por socios locales, crecieron un 3.4%, lideradas por Japón, mientras que las ventas en mercados internacionales aumentaron un 3.9% impulsadas por la demanda en el Reino Unido, Alemania y Australia.
El beneficio neto del trimestre enero-marzo aumentó un 6%, hasta los 1,980 millones de dólares. En términos ajustados, McDonald's ganó 2.83 dólares por acción, frente a los 2.67 dólares del año anterior.
Elige MarketScreener 
