Esta subida, que se produce tras un repunte ligeramente superior en enero —que no fue global ni específico para el oro—, refleja la sólida demanda de productos de alta gama a pesar de la atonía generalizada que atraviesa el mercado de bienes de lujo.
Otras marcas líderes del sector también han incrementado sus tarifas, entre ellas Cartier, propiedad de Richemont, que aumentó el precio de sus relojes de oro hasta un 10% el mes pasado, según Mark Xu, director de marketing de la plataforma de investigación WatchCharts.
Richemont señaló en su informe anual que había aplicado subidas de precios moderadas en sus firmas de joyería, entre las que se encuentra Cartier, debido al encarecimiento del oro y a las fluctuaciones de las divisas.
El año pasado también resultó atípico por registrarse más de una subida de precios en el sector, aunque en aquel caso se debió a los aranceles de importación estadounidenses, que actualmente se sitúan en el 10% para Suiza, sede de la mayor industria relojera del mundo.
SORPRESA ANTE LA SEGUNDA SUBIDA DE PRECIOS
El segundo incremento de Rolex este año sorprendió al mercado, según Erik Boneta, de Boneta Inc, un distribuidor estadounidense certificado de relojes de segunda mano: «Nadie lo vio venir».
Sin embargo, los analistas del sector han señalado que el mercado de la relojería de lujo está logrando vender piezas comercializadas como raras oportunidades de inversión a clientes de rentas muy altas, a pesar de que los consumidores de clase media han dejado de gastar en artículos de lujo.
Rolex aumentó los precios medios de sus relojes un 6,2% en enero en Alemania, Hong Kong, Japón, Reino Unido y Estados Unidos, de acuerdo con los datos de WatchCharts.
Rolex declinó hacer comentarios para este artículo. Richemont no respondió a una solicitud de información de Reuters.
EL PRECIO DEL ORO SE DISPARA
Los precios del oro casi se han duplicado desde 2024 hasta alcanzar unos 4.200 USD la onza. Los relojes de oro de algunas marcas propiedad de Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling y Chopard han subido de media entre un 4% y un 6% respecto al año anterior, según Zouheir Guedri, fundador de la firma de investigación de lujo Data&Data.
Guedri afirmó que los fabricantes de relojes de lujo, en su intento por captar a la élite que aún dispone de capital excedente, están «orientando a los clientes hacia modelos de metales preciosos y gamas más altas».
En algunos modelos, los incrementos de precio han sido mucho más acusados. Una versión en oro blanco del Cosmograph Daytona de Rolex, modelo que popularizó el actor de Hollywood Paul Newman en la década de 1970, se vende por 59.100 USD en Estados Unidos, lo que supone un aumento del 14% este año y del 33% desde 2024.
SALTO EN LAS EXPORTACIONES DE ALTA GAMA
Las exportaciones suizas de relojes con un valor superior a los 20.000 francos suizos (25.038 USD) se han más que duplicado respecto a los niveles anteriores a la pandemia y representaron más de dos tercios del valor total de la industria en 2025, que ascendió a 24.400 millones de francos, según los analistas de Vontobel.
Esta cifra contrasta con la cuota del 22% sobre el total que representaban en 2019, según la misma fuente.
La demanda de relojes Rolex seguirá superando a la oferta, predice Simon Lazarus, responsable de relaciones públicas y contenido de la plataforma de relojes de lujo en línea Chrono Hunter.
«Todo se reduce al deseo que despierta la marca», afirmó. «Rolex siempre ha sido la que vuela más alto».
(1 USD = 0,7988 francos suizos)
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