Advertencia, nuevo consejero delegado y punto muerto sobre el dividendo en Burberry

La marca de lujo británica Burberry atraviesa un periodo de turbulencias económicas y estratégicas, como demuestran los recientes comunicados de prensa emitidos por la empresa. A pesar de los decepcionantes resultados del primer trimestre del ejercicio 2025 (Q1 FY25), Burberry promete un giro estratégico bajo su nuevo consejero delegado, Joshua Schulman. Los analistas señalan que el ascenso del grupo al mercado superior es oficialmente un fracaso.

Gerry Murphy, presidente de Burberry, expresó su decepción por los resultados del primer trimestre del ejercicio fiscal 2025. La rápida transición creativa de Burberry en un mercado del lujo más duro de lo esperado ha exacerbado las debilidades previamente identificadas. Las ventas en tiendas comparables cayeron un 21%, con descensos significativos en todas las regiones clave excepto Japón. Como resultado, Burberry prevé una pérdida de explotación para la primera mitad del ejercicio 2025 y ha decidido suspender el pago de dividendos para este periodo.

En respuesta a estos retos, Burberry ha desarrollado un plan de acción para volver a conectar con su base de clientes principales y capitalizar el atractivo perdurable de sus productos icónicos. Las iniciativas clave incluyen medidas tradicionales como el reequilibrio de la oferta de productos, el perfeccionamiento de las comunicaciones de la marca, la mejora de la conversión de clientes en línea e iniciativas de ahorro de costes.

Para apoyar este cambio, Joshua Schulman ha sido nombrado director general, en sustitución de Jonathan Akeroyd. Schulman, un veterano de la industria de artículos de lujo con experiencia en Michael Kors, Coach y Jimmy Choo, asumirá su cargo el 17 de julio de 2024.

Burberry espera que sus medidas empiecen a dar fruto en la segunda mitad del ejercicio.

Bajan los beneficios de Swatch

Swatch Group registró unas ventas semestrales a la baja del 14,3%, por debajo de las expectativas del mercado. El beneficio de explotación descendió a 204 millones de francos suizos, lo que supone un margen del 5,9% frente al 17,1% del año anterior. La caída de las ventas se debió al desplome de la demanda de productos de lujo en China, sobre todo en Hong Kong y Macao. Sólo la marca Swatch contrarrestó la tendencia negativa y aumentó sus ventas en China en un 10%, declaró Swatch.

Se espera que el mercado chino siga siendo difícil para la industria del lujo en su conjunto hasta finales de 2024, según la dirección. "La situación actual ofrece a las marcas del Grupo en el segmento de precios más bajos excelentes oportunidades de crecimiento y ganancias de cuota de mercado", dijo Swatch.

El fabricante de relojes espera un fuerte crecimiento en Japón y Estados Unidos en la segunda mitad del año, impulsado por las inversiones en la red minorista del grupo. Las perspectivas en muchos países europeos son prometedoras, añadió el grupo.

En Bernstein, el analista Luca Solca considera que esta actualización es "muy mala". Señala que el grupo está muy expuesto a la clase media china, que está perdiendo terreno. "Indicamos que Swatch Group era un candidato probable a la exclusión de bolsa, así como a una posible batalla por la adquisición. Nos preguntamos si el bajo rendimiento actual podría servir de detonante para este escenario", añade el especialista.