FRANKFURT (DEUTSCHE-BOERSE AG) - El mercado de artículos de lujo creció un 22% incluso en el año de crisis 2022. Muchas acciones de artículos de lujo hace tiempo que se han recuperado de la pandemia. De todos modos, los entendidos consideran ahora que la industria es más resistente.
22 de diciembre de 2022. Frankfurt (Bolsa de Frankfurt). Hace poco saltó a los medios de comunicación: Elon Musk ya no es el hombre más rico del mundo. En las listas "Bloomberg Billionaires" y "Forbes", el jefe de Tesla ocupa ahora el segundo puesto. El francés Bernard Arnault, soberano del imperio del lujo LVMH (FR0000121014), ocupa ahora el primer puesto. Marcas de moda como Louis Vuitton, Givenchy y Marc Jacobs, champanes de alto precio como Moët & Chandon y Dom Pérignon, y marcas de relojes y joyas como TAG Heuer: todo está allí.
En efecto, la pandemia había hecho mella en la industria. Pero eso hace tiempo que pasó: según un estudio de la consultora Bain, es probable que el mercado mundial de artículos de lujo personales haya crecido un 22% este año hasta alcanzar un total de 353.000 millones de euros. El 95% de todas las marcas de lujo mostrarían probablemente tasas de crecimiento positivas en 2022. Al mismo tiempo, el mercado más importante, China, sigue sufriendo a causa de la pandemia, se avecina una recesión en Europa y EE.UU. y el coste de la vida sigue subiendo. "En comparación con la crisis financiera mundial de 2008/2009, las marcas finas están demostrando ser mucho más resistentes en la actualidad", afirmó Marie-Therese Marek, de Bain. "Gracias a una base de clientes más amplia y a un ecosistema formado por múltiples canales de venta, ahora están mucho mejor preparados para hacer frente a las turbulencias económicas".
"Los precios de muchas empresas de artículos de lujo se multiplican por veinte"
El sector también va bien en bolsa, como demuestra la evolución a largo plazo del índice sectorial europeo MSCI Europe Textiles, Apparel & Luxury Goods, muy por encima de la media. En un periodo de diez años, ha subido un 11% anual, mientras que el MSCI Europe de todo el mercado sólo ha subido un 4,9%. Los pesos pesados del índice son actualmente LVMH, Richemont, Hermes, Kering, Moncler, Burberry, Swatch y Pandora.
"Desde 2002, los precios de las acciones de muchos grupos de artículos de lujo se han multiplicado incluso por veinte", explica Roland Stadler, del Baader Bank, refiriéndose a Hermes International (FR0000052292) y Christian Dior (FR0000130403). El precio de las acciones de LVMH también se multiplicó por veinte durante este periodo. El grupo parece haber superado el pequeño obstáculo causado por la pandemia. "LVMH (FR0000121014) registró un aumento de las ventas del 28%, hasta 56.600 millones de euros, en los nueve primeros meses", informa Stadler. Desde el verano, la acción ha subido de 535 a un máximo de 759 euros, actualmente 693 euros.
Su rival francesa Kering (FR0000121485) -conocida por marcas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta y Alexander McQueen- creció un 23% hasta alcanzar unas ventas de 5.100 millones de euros en los nueve primeros meses de este año. El grupo suizo de artículos de lujo Richemont -conocido por marcas como Cartier, Montblanc o IWC- aumentó su facturación entre abril y septiembre en un 24%, hasta alcanzar los 9.700 millones de euros.
El fabricante de Ray-Ban cerca de su máximo histórico
Las acciones de EssilorLuxottica (FR0000121667) también resistieron bien en un entorno bursátil difícil. El grupo de gafas se formó en 2018 a partir de la fusión de la francesa Essilor con la italiana Luxottica y es más conocido como fabricante de las gafas Ray-Ban, Burberry y Ralph Lauren. "La cuota de mercado de EssilorLuxottica es del 30%", informa Walter Vorhauser, de Oddo BHF. Las cosas también van bien para EssilorLuxottica: se acaba de concluir un acuerdo de licencia con Swarovski y se ha prorrogado el de Ferrari. En el tercer trimestre, el grupo registró un aumento del volumen de negocios del 17%, hasta unos 6.400 millones de euros, o del 8% tras los ajustes de divisas. Desde el verano, el precio de la acción había subido de 134 a un máximo de 192 euros, cerca de su máximo histórico. Actualmente es ligeramente inferior, 172 euros.
Prada se pone en forma para el futuro
La acción de Prada (IT0003874101) también se mantiene estable. "El recién nombrado nuevo director general, Andrea Guerra, aporta mucha experiencia", señala Vorhauser. "Fue Consejero Delegado de Luxottica durante años y ocupó altos cargos en LVMH". Añade que también es positivo que Prada aborde la cuestión de la cadena de suministro y que, por ejemplo, haya entrado en la curtiduría toscana Conceria Superior. "Esto garantiza el control del suministro y también de la calidad". Además de las casas de moda Prada y Miu Miu, el grupo también posee las empresas de calzado Church's y Car Shoe y la pastelería Marchese. Las acciones cotizan a 5,35 euros en la bolsa de Fráncfort, frente a los 4,55 euros de mediados de octubre.
"Brillantes perspectivas para las marcas nobles"
La consultora de gestión Bain, por cierto, prevé un auge continuado y habla de "perspectivas brillantes para las marcas nobles": "Hasta 2030, el mercado crecerá entre un 3% y un 8% anual para situarse entonces entre 540.000 y 580.000 millones de euros, un aumento de al menos el 60% en comparación con 2022".
La consultora de gestión McKinsey también se muestra más prudente, pero sólo a corto plazo: el año que viene, probablemente ya no se alcanzarán las tasas de crecimiento de dos dígitos como en 2021 o 2022, según declaró a dpa Achim Berg, consultor de McKinsey, a finales de noviembre. El hecho de que el lujo siempre corre sólo es cierto en el extremo superior del segmento. Según Berg, en los últimos años se ha producido una "democratización" del lujo. "Muchos clientes jóvenes, en particular, han descubierto por sí mismos las buenas marcas". Y en este segmento, el gasto bien podría descender. Sin embargo, McKinsey no espera tiempos realmente difíciles para la industria del lujo: "Los fabricantes de lujo demostrarán ser muy resistentes incluso en una recesión. El lujo seguirá creciendo".
Por: Anna-Maria Borse © 22 de diciembre de 2022, Deutsche Börse AG
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