Enlace al episodio 1 antes de empezar este episodio 2: ¿La web 3.0 se enfrenta a los GAFAM?

En el mundo actual, la publicidad, para ser eficaz, debe estar orientada. No tiene sentido mostrar anuncios que promocionen equipos de piscina o biberones a un joven estudiante soltero en un piso de París. El Santo Grial de los anunciantes es enviar los mensajes correctos a las personas adecuadas, y para ello, los anunciantes necesitan crear perfiles virtuales e integrar las actividades de navegación para concentrar los gustos y disgustos de sus usuarios. Aunque pueda parecer inofensivo, incluso benévolo, ayudar al consumidor a ahorrar tiempo en las compras virtuales, las técnicas utilizadas son cada vez más invasivas, con una línea cada vez más fina entre el comportamiento ético y la búsqueda implacable de beneficios.

La Encuesta de Derechos Fundamentales 2020 realizada por la European Union Agency For Fundamental Rights revela, entre otras cosas, que : 

  • El 41% no quiere compartir ningún dato personal con empresas privadas, casi el doble que los organismos públicos;
  • El 55% teme que los delincuentes o estafadores accedan a sus datos personales. Alrededor del 30% está preocupado por el hecho de que los anunciantes, las empresas y los gobiernos extranjeros accedan a su información sin su conocimiento;
  • Sólo el 51% sabe que puede acceder a sus datos personales en las empresas.

La agencia europea se basa en las respuestas de 35.000 personas de todos los Estados miembros de la UE, Macedonia del Norte y el Reino Unido. ¿Se reconoce en las respuestas a esta encuesta? Entonces, ¿cómo podemos protegernos del uso excesivo de nuestros datos personales? El primer paso cuando queremos navegar por la web es hacer una consulta en Google, un motor de búsqueda. Un paso que ya recoge una gran cantidad de datos para construir nuestra identidad digital.   

Brave: la sorprendente alternativa a la publicidad tradicional

Un navegador Web de Brave Software fue lanzado en 2016 por el estadounidense Brendan Eich, cofundador de Mozilla Firefox y creador de JavaScript, es decir, no un joven geek desconocido para las masas. Brave utiliza un modelo de negocio atípico: elimina la publicidad de los sitios web y bloquea los rastreadores (una técnica extravagante por la que un sitio web recopila, registra y comparte información sobre las actividades de una persona que navega por la red) por defecto. Puede imaginarse el clamor de los sitios web cuyos ingresos provienen principalmente de la publicidad. Pero eso sin contar con Brave Rewards, que premia a los sitios más visitados pero también y sobre todo da a los internautas la posibilidad de recompensar directamente a los creadores de contenidos. ¿Una especie de utopía digital? Echemos un vistazo al motor de búsqueda 3.0. 

Un modelo de negocio basado en el usuario
 
Brave, al igual que otros navegadores, permite a los usuarios pasar de un sitio web a otro, ejecutar aplicaciones y visualizar contenidos en línea. Hasta aquí, nada nuevo, y al igual que sus predecesores, Brave es gratuito y descargable por cualquiera. Sin embargo, el Navegador 3.0 presume de dos cosas: velocidad y privacidad. Ambos son el resultado de su estrategia de ausencia de anuncios. En realidad, esto tiene sentido, ya que al eliminar los anuncios y los rastreadores, Brave descarga mucho menos contenido de un sitio web que cualquier otro navegador sin una extensión de bloqueo de anuncios. 
Privacidad en línea por defecto : Valiente en comparación con otros navegadores
Fuente: Brave.com
Desde la llegada de Brave, los principales navegadores como Chrome, Edge, Firefox y Safari, entre otros, también han adoptado diversos tipos de defensas anti-seguimiento. De hecho, mientras que antes el rendimiento de la velocidad era el campo de batalla entre los navegadores, las características de privacidad son ahora el quid de esta guerra, y es el bloqueo de los rastreadores lo que ahora se juzga a las aplicaciones. La pretensión de superioridad de Brave en materia de privacidad, por tanto, no es tan convincente como lo fue, por ejemplo, en su génesis.
Aunque la agresiva postura contra el rastreo puede resultar atractiva para los usuarios de Internet al limpiar los llamados anuncios de los sitios web, Brave los sustituye por sus propios anuncios que no están dirigidos individualmente, sino que se agregan de forma anónima. Además, en lugar de mostrar anuncios en los sitios web, Brave envía una notificación para animar al usuario a hacer clic en el anuncio en lugar de contaminar el sitio web:
En la parte inferior derecha el anuncio publicitario
Fuente: Brave.com

Al hacer clic en la notificación se abrirá el anuncio "real". Al eliminar los rastreadores que recogen datos de los usuarios, se puede respetar la privacidad en Internet. Hasta ahora entendemos que podemos andar por internet, sin ser rastreados y sin que se recojan nuestros datos personales. Un paso importante para muchos de nosotros, los navegantes experimentados. 

Pero, como recordarás, cuando unas líneas más arriba mencionaba que "Brave Rewards permite premiar a los sitios más visitados, pero también y sobre todo dar a los internautas la posibilidad de premiar directamente a los creadores de contenidos". Vamos a sumergirnos en el ecosistema de Brave Web3.

El programa Brave Rewards

Empecemos por el corazón del sistema. La piedra angular del programa es la moneda utilizada detrás de Brave Rewards, que no es una moneda tradicional como el euro o el dólar, sino una moneda digital llamada BAT (Basic Attention Token) basada en la cadena de bloques de Ethereum. Estos tokens se asignan en función de la atención del usuario, es decir, del tiempo dedicado a ver los anuncios y contenidos. Esto significa que una parte de los ingresos por publicidad se distribuye entre los sitios web, los usuarios y Brave. No esperes sentarte a sorber cócteles mientras ves anuncios que te lleven a la libertad financiera, como ejemplo, yo he conseguido penosamente ganar el equivalente a 5 dólares en BAT durante un mes que está guardado directamente en mi cartera de Brave. Ahora puedo convertirlos en moneda tradicional o donar mis BAT a un creador de contenidos que me guste (aunque tendrían que ser verificados y certificados por los desarrolladores de Brave para recibir los BAT).

Interfaz para enviar una propina a un creador de contenidos digitales

Fuente: Brave.com

Con unos 26 millones de usuarios mensuales en el navegador, representan una gota en el océano de las búsquedas diarias en Internet. Para convencer a los anunciantes de que se interesen por la plataforma y gasten dinero en publicidad, la adopción del navegador debe ser masiva, de lo contrario, como muchas otras innovaciones, el proyecto se hundirá en el abismo. 

Sin gasto publicitario = sin beneficios = sin economía viable para Brave = ficha sin valor
 
Precio y rendimiento 
Me gustaría hacer un pequeño inciso sobre la valoración del BAT en el mercado de activos digitales. El token BAT ha subido más del 450% desde principios de año, pasando de 0,20 dólares por unidad a 1,20 dólares. Porque sí, cuando convertimos nuestro MTD generado por ver anuncios, la conversión no es tan interesante cuando el token vale 0,20 dólares como cuando vale 1,20 dólares. La capitalización bursátil de BAT supera ahora los 1.700 millones de dólares.
Precio de la ficha BAT (2021)
Fuente: CoinMarketCap
Brave pretende ser un navegador de código abierto que soporte la criptografía y sea una herramienta necesaria en la economía de la Web3. El navegador demuestra que es posible conservar los datos personales mientras se navega por la red sin que se utilicen, la mayoría de las veces sin que lo sepamos, con fines comerciales que generan enormes beneficios para las entidades centralizadas. Además, Brave permite dar parte de los ingresos publicitarios al usuario, que en la Web2 es sencillamente la gallina de los huevos de oro de un oligopolio de empresas que revenden identidades digitales. La simple ambición de querer devolver algo de poder a los usuarios, sin que sean rastreados al menor clic en la web por los gigantes del otro lado del Atlántico es una iniciativa notable. Si Brave no se convierte en un navegador de uso generalizado en los próximos años, al menos puede enorgullecerse de haber sido uno de los primeros en cambiar la forma en que usamos Internet.

Para este segundo episodio de la Web 3.0, he querido empezar por el principio, es decir, presentar una alternativa al primer paso cuando se habla de Internet: hacer una búsqueda en un navegador. He anotado en mi larga "To-Do List" de la Web 3 el hacer un tutorial completo para ti, presentando cada interfaz, cada pestaña, cada herramienta de Brave de arriba a abajo. En el próximo episodio de esta saga de Web3, dejaremos de lado el aspecto publicitario de la navegación por los sitios web, para concentrar nuestros esfuerzos en la monetización de nuestras experiencias y creaciones digitales en la red. Es hora de pagar por nuestros esfuerzos digitales. Nos vemos en el próximo episodio.