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FACEBOOK: ¿Pump marketing o cambio tecnológico?

26/10/2021 | 17:54

El viernes por la noche, Snapchat cayó casi un 25% tras el cierre de los mercados estadounidenses. La culpa, sobre todo, es de los malos resultados debidos en gran parte a los cambios en las normas de privacidad de Apple. De hecho, mientras la comercialización de nuestra información personal cobra cada vez más importancia en el debate actual, Apple parece querer proteger a sus usuarios limitando el acceso a nuestros datos a las aplicaciones de terceros. Sin embargo, en nuestro mundo, menos datos significa menos dinero para las empresas de publicidad. Así que el temor a la caída de los ingresos publicitarios se ha extendido por todo el sector. Esa misma noche, Twitter perdió un 2,5% y Facebook un 4,1% sin ni siquiera publicar resultados ni comunicar nada al respecto.

Además, Facebook Inc. lleva varias semanas siendo objeto de fuertes críticas, tanto por la gestión de nuestros datos personales como por el crecimiento del número de usuarios jóvenes en Instagram. Varios informes indican que los usuarios más jóvenes se están alejando de Instagram y que su ritmo de crecimiento perpetuo parece haberse alcanzado. Un auténtico jarro de agua fría para la firma estadounidense que ya estaba siendo muy atacada por el creciente esnobismo en los países desarrollados de su red social estrella, Facebook.

Sabiendo que el 98% de la facturación de la empresa de Mark Zuckerberg proviene directa o indirectamente de la publicidad online en sus redes sociales, los focos estaban todos en rojo antes de la publicación de los resultados del tercer trimestre que tuvo lugar ayer por la tarde.

Fuente : Facebook.com/investors

Echemos un vistazo a lo que salió de ella:

No es de extrañar que la facturación de Facebook esté por debajo de las expectativas. Así como el DAU (Daily Active Users), una estadística central en el análisis de las redes sociales. A pesar de que estas cifras están por debajo del consenso de los analistas, la cotización ganó un 1,5% tras el cierre del mercado. Las principales razones son que el mercado ya había predicho más o menos este escenario: Facebook ha bajado un 15% desde su ATH (máximo histórico) de septiembre. La segunda razón está relacionada principalmente con el anuncio de un plan de recompra de acciones de 50.000 millones de dólares.

Si Facebook Inc. parece tan segura de su negocio que está recomprando acciones una tras otra, probablemente sea por una buena razón. En cualquier caso, esto es lo que piensa Mark Zuckerberg, que quiere que Facebook se emancipe de su peligrosa dependencia de los ingresos publicitarios. El joven consejero delegado volvió a insistir anoche en que "el metaverso es el futuro de Internet" y que Facebook pretende hacerse con la mayor parte del pastel de este sector que aún está en pañales.

Tras expresar su deseo de rebautizarse como "Metaverse" y anunciar la creación de 10.000 puestos de trabajo en Europa para construir su universo virtual, el grupo estadounidense ha vuelto a dar un paso hacia la realidad virtual.
 
A partir de ahora, la facturación y el resultado operativo de Facebook se separarán en dos segmentos distintos:
  • Segmento de negocio: " Family of Apps" para actividades relacionadas con Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp...
  • Segmento de negocio: "Facebook Labs" para actividades relacionadas con Oculus y metavers
No me malinterpreten, aunque este cambio pueda parecer insignificante, en realidad no lo es en absoluto. Al separar estas dos actividades en las publicaciones de resultados anuales y semestrales, Facebook permite al mercado seguir la evolución de esta nueva rama de actividad. Esto permitirá, en última instancia, que el mercado la valore mejor y, en consecuencia, que valore mejor a Facebook, que ayer quedó relegada al sexto lugar entre las mayores capitalizaciones bursátiles tras ser superada por Tesla.
 
Pero no hay prisa. Por el momento, es simplemente una parte ridícula de la facturación de la empresa publicitaria estadounidense. Y para hacer crecer este negocio, habrá que realizar enormes inversiones en los próximos años: más de 10.000 millones al año.
 
Por último, aunque muchos inversores de esta época tengan una fe ciega en la capacidad de GAFAM para no caerse del trono, no hay ninguna garantía de que Facebook tenga éxito en este mercado.
 
Es necesario un rápido recordatorio para que los particulares no caigan en una trampa de marketing de Zuckerberg, que le permita revalorizar Facebook al alza
 
Incluso con montañas de dinero en efectivo, muchas empresas han tropezado en mercados que no eran originalmente suyos. Por ejemplo, durante el auge de las redes sociales, Google lanzó Google+, una red social en la que probablemente nunca hayas entrado. Las Google Glass, unas gafas que permiten hacer fotos y llamadas telefónicas, aunque revolucionarias, también fueron un fracaso comercial. Más recientemente, en 2019, Google quiso entrar en la publicación de videojuegos y en el desarrollo de consolas domésticas con el Google Stadia. Este proyecto se abandonó rápidamente debido a los astronómicos costes de desarrollo.

Para los más veteranos, quizá recuerden Microsoft Kin o Microsoft Phone, que debían competir con los BlackBerries y los iPhones... O Amazon, que lanzó Amazon Restaurants (Uber Eats/Deliveroo...), Amazon (Shotgun, Dice, TicketSwap...) o Amazon Wallet, por citar algunos proyectos que fueron estrepitosos fracasos.

Facebook tiene grandes y hermosos objetivos, sin embargo el mercado metaverso está todavía en su infancia. Algunos GAFAM también lanzaron grandes proyectos en mercados mucho más desarrollados y, a pesar de sus colosales medios y su poder de I+D, estos proyectos han caído en el olvido. ¿Es el metaverso un mercado con gran potencial o un Google Glass bis? ¿Conseguirá Facebook desempeñar un papel real en esta industria?

Nada es seguro, pero podría ser una importante palanca de crecimiento que permita a Facebook recuperar un nivel de valoración comparable al de sus pares. Sus ratios bursátiles relativamente bajos parecen actualmente injustificados en comparación con los de Google, Twitter o Snapchat.

Ratios de valoración (TTM)*:

* Trailing twelve months = Últimos doce meses

 


© MarketScreener.com 2021
Valores citados en el artículo
Varia.ÚltimoVar. 1Ene
ALPHABET INC. 2.35%2910.61 Cotización diferida.66.07%
AMAZON.COM, INC. 1.63%3561.57 Cotización diferida.9.35%
FACEBOOK INC 1.47%338.03 Cotización diferida.23.75%
TWITTER, INC. -2.74%45.78 Cotización diferida.-15.46%
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