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- Los obstáculos
Los GIF de lindos gatitos que nos enviamos con amigos o colegas parecen estar libres de cualquier interés comercial. El error es que la adquisición de Giphy por parte de Meta es en realidad mucho más estratégica de lo que parece. En el Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) temía, entre otras cosas, que esta fusión no hiciera más que aumentar un poco más el monopolio publicitario de Meta (Facebook) en las redes sociales. Esta es la principal razón por la que la CMA dijo el pasado lunes que la adquisición por parte de Meta de la plataforma para compartir GIFs Giphy podría perjudicar a los usuarios y a los anunciantes. La CMA se ha demorado un poco: la toma de posesión está en los libros desde mayo de 2020. Sin embargo, Meta Platforms está obligada a vender Giphy lo antes posible. A la empresa estadounidense no le importó este requisito, pues prefirió continuar con la integración de la plataforma GIF que había comprado unos meses antes por 400 millones de dólares. La CMA ya había impuesto una multa de 50,5 millones de libras (unos 59 millones de euros) al comprador, que no había frenado la integración mientras la investigación estaba en marcha.
- Una fusión altamente estratégica
Aunque la mayoría de la gente piensa que los GIFs son vídeos cortos y sin sentido, Giphy es algo más que una biblioteca de vídeos poco convencionales. Para Meta, la plataforma GIF americana es tanto una importante herramienta comercial como una plataforma publicitaria clave en ciernes. Pero antes de pasar a hablar de esta plataforma tan estratégica, echemos un vistazo al insospechado negocio de Giphy.
Lanzada en 2013, la plataforma estadounidense ha ascendido rápidamente hasta convertirse en uno de los sitios web más visitados del mundo. Como resultado, Giphy ha pasado rápidamente de ser una simple biblioteca de GIFs a una plataforma social y un motor de búsqueda que permite a los usuarios descubrir, compartir y guardar GIFs. Aunque la empresa ha sido durante mucho tiempo el blanco de fuertes críticas por su incapacidad para construir un negocio sostenible, y por tanto su fuerte dependencia de la financiación de riesgo, Giphy había encontrado recientemente un modelo de negocio estable y sostenible. Hay que decir que los 150 millones de dólares recaudados durante su existencia han permitido a la plataforma mantenerse a pesar de la ausencia de un modelo de negocio.
En la actualidad, Giphy gana dinero principalmente a través de la creación y promoción de GIFs patrocinados. Es probable que los ingresos por patrocinio se paguen por campaña. Por ejemplo, una marca como la NFL puede pagar a Giphy para crear GIFs personalizados y promocionarlos en múltiples plataformas. Este contenido, especialmente en combinación con sus diversas integraciones de terceros, suele ser visto por millones de personas. Para llevar a cabo esta misión, Giphy cuenta con sus propios estudios de diseño.
Naturalmente, la plataforma GIF también ha buscado otras formas de generar ingresos. En el pasado, la empresa había intentado establecer un sistema de publicidad por palabras clave. Las marcas que quisieran asociar algunos de sus GIFs con palabras clave podrían hacerlo para que aparecieran en la parte superior de las páginas de resultados. Un modelo de negocio no muy diferente al de Google AdWords, y no es ni mucho menos una coincidencia. La plataforma se llamaba inicialmente Gifgle (GIF-Google), pero por cuestiones de derechos de autor hubo que cambiar el nombre.
Pero Giphy también mantiene una comunidad de creadores, por lo que continuamente se añaden muchos GIF a la base existente. Aunque algunas creaciones se cobran a las empresas, Giphy también promociona a los artistas de mayor éxito en su plataforma e incluso invita a otras empresas a contratarlos. Por último, los desarrolladores de software y sitios web también pueden aprovechar la amplia biblioteca de contenidos de Giphy conectándose a la API de la plataforma de forma gratuita. Esto les permite hacer aparecer contenido basado en Giphy en sus propias aplicaciones y sitios web. Este último punto, aunque parezca trivial, es de gran importancia.
- Un instrumento de negociación
