Se basa en una muestra global de más de 3.000 profesionales informados que ocupan puestos clave en sus respectivos sectores. Los puntos fuertes y débiles percibidos de estos profesionales se estructuran en 18 atributos equilibrados entre el objetivo empresarial y la experiencia para componer las calificaciones específicas de la empresa. 

Antes de entrar en detalles sobre las clasificaciones de 2021, veamos el impacto de la crisis sanitaria en la percepción de la marca y cómo algunas empresas han mejorado su ventaja competitiva durante este difícil período. 

Las empresas de éxito de hoy en día son las que priorizan la innovación, el bienestar y piensan de forma holística en su oferta. Las marcas tecnológicas dominan el índice y ocupan el primer puesto (por orden: ASML, Apple y Prosus). Los valores de la salud siguen aprovechando su impulso de 2020, y el público los considera cada vez más fundamentales para la innovación futura. El factor "diversión" también está ganando importancia en la percepción de la marca en un año de incertidumbre. Las empresas de negocio a negocio (B2B) destacan y están más presentes que antes. 

El Top 5 de este año está dominado por empresas del sector tecnológico o vinculadas a él de alguna manera. Aparte de Apple (la única empresa que mantiene su lugar en el Top 5 desde 2020), cada uno de los participantes de este año ha dado un salto importante en su beneficio operativo en los últimos 12 meses, pero también en su respectivo posicionamiento en el mercado. Estas empresas son ejemplos creíbles y convincentes de empresas que han consolidado su posición y se han ganado la confianza de sus clientes y socios. 

Aquí están los 20 primeros de la clasificación de FutureBrand 2021: 

Fuente : FutureBrand

ASML se ha hecho indispensable en medio de la escasez de semiconductores para sus clientes, ampliando aún más su monopolio a nivel mundial (80% de PDM en litografía). Apple sigue haciendo latir el corazón de los entusiastas de la manzana. Prosus, uno de los mayores inversores tecnológicos del mundo, está redefiniendo la forma en que una empresa puede posicionarse en un mercado. 

Entre los mayores ascensos del índice, Saudi Aramco subió 63 puestos hasta el 28º lugar, Tata Consultancy Services subió 45 puestos hasta el 20º lugar y LVMH subió 37 puestos hasta el 29º lugar del índice. 

Los nuevos participantes en el índice son Wu Liang Ye (puesto 24), Sony Corporation (27), Meituan (32), SoftBank (79), Lowe's (85) y T-Mobile (95). 

El resto de la clasificación de 2021 está disponible aquí. 

Si se observan las clasificaciones anteriores de 2014 (cuando se publicó la primera clasificación), 2015, 2016, 2018 y 2020, las empresas que aparecen han evolucionado bien (en su mayoría para mejor) y se han convertido en empresas sostenibles o siguen siéndolo. 

Fuente : FutureBrand

Backtesting :

Pero si invirtiéramos cada año en los 10 primeros de esta clasificación, ¿recuperaríamos bien nuestra inversión? 

Tomemos los 10 primeros valores del índice FutureBrand de cada año, construyamos una cartera con la misma ponderación en la fecha de publicación de la clasificación. Dejémoslo para hoy y veamos qué pasa. 

FutureBrand Index 2014

Leyenda: En azul: cartera "Top 10 FutureBrand Index 2014" desde el 15/07/2014 - En verde: MSCI World Index 

FutureBrand Index 2015

Leyenda: En azul: cartera "Top 10 FutureBrand Index 2015" desde el 15/07/2015 - En verde: MSCI World Index 

FutureBrand Index 2016

Leyenda: En azul: cartera "Top 10 FutureBrand Index 2016" desde el 15/07/2016 - En verde: MSCI World Index 

FutureBrand Index 2018

Leyenda: En azul: cartera "Top 10 FutureBrand Index 2018" desde el 15/07/2018 - En verde: MSCI World Index 

FutureBrand Index 2020

Leyenda: En azul: cartera "Top 10 FutureBrand Index 2020" desde el 15/07/2020 - En verde: MSCI World Index 

*Performances = Rendimiento

*(YTD) Year to date  = Año hasta la fecha 

Esta estrategia bate al MSCI World en casi todos los horizontes temporales, excepto en la clasificación de 2016, en la que el rendimiento es inferior al del índice MSCI World hasta la fecha. Esta clasificación es interesante para completar el análisis extrafinanciero, aunque no recomendamos posicionarse sólo con este criterio.