Los minoristas, que obtienen gran parte de sus ingresos durante este periodo, y los transportistas están redoblando su imaginación y sus esfuerzos para mitigar la situación. Mientras algunos fletan pequeños cargueros con costes mucho más elevados (CostCo, Target), otros amplían la jornada laboral de sus repartidores, conductores y estibadores (FedEx, UBS, Walmart y el puerto de Long Beach en California). 

¿Serán suficientes estas medidas? Algunas empresas están tomando la delantera: Amazon, Pottery Barn (Williams-Sonoma) y Gap intentan "alargar la temporada de compras de fin de año" lanzando sus campañas publicitarias con antelación y apostando por las compras anticipadas de los consumidores. Hay mucho en juego: se espera que sólo los estadounidenses gasten 1,3 billones de dólares durante las fiestas (Deloitte), entre un 7 y un 9% más que el año pasado. Por lo tanto, Papá Noel tendrá que esforzarse este año para conservar el encanto y la magia de la Nochebuena. 

 

Dibujo de Amandine Victor