Cuando tiene un nombre anticuado o que ya no refleja el alcance de su negocio:

  • Campbell Soup se convierte en The Campbell's Company. El consejero delegado, Mark Clouse, explicó el cambio el 9 de septiembre de 2024: "De hecho, el nombre, el tipo de letra y el color coinciden con nuestra icónica lata de sopa roja y blanca. Como he dicho antes, siempre nos gustará la sopa y nunca nos apartaremos de esta actividad esencial. Pero hoy somos mucho más que sopa. Por eso, en la Junta General Anual de este año, pediremos a nuestros accionistas que aprueben el cambio de nombre de la empresa a Campbell's Company".
  • Pinault se convirtió en Pinault-Printemps-Redoute se convirtió en PPR se convirtió en Kering. El grupo cambió de nombre, probablemente para olvidar sus raíces como vendedor de madera y calcetines y adornarse con las plumas del lujo. Con un movimiento de varita mágica, un grupo minorista se convirtió en un símbolo de la alta costura.

Cuando se quiere que algo caiga en el olvido

  • Orpea se ha convertido en Emeis. Orpea, envuelta en escándalos de abusos, ha optado por un cambio de nombre para limpiar sus actos y, tal vez, empezar de nuevo. Sin embargo, el cambio de nombre no cancela las deudas.
  • Andersen Consulting se ha convertido en Accenture. Tras el desastre de Enron, Andersen Consulting cambió su nombre por el de Accenture, como diciendo: "¿Andersen? Nunca he oído hablar de ella". Acentuamos lo positivo, consultamos con estilo y olvidamos el pasado".
  • Philip Morris se convirtió en Altria. Philip Morris, cansada de ser el símbolo del malvado industrial del tabaco y del vaquero de Marlboro, se ha rebautizado como Altria, un nombre que evoca una lejana tierra de cuento de hadas donde todos viven viejos y sanos.
  • Thomson se convirtió en Technicolor se convirtió en Vantiva. Los cambios de nombre han tenido lugar a medida que se producían las recapitalizaciones. Los accionistas nunca quedaron satisfechos. Hay otros cambios de nombre en serie de deuda a capital en Francia, como PagesJaunes / Solocal o Compagnie Générale de Géophysique / CGG / Viridien.

Cuando se quiere capitalizar otra marca de la que se es propietario:

  • Research in Motion se convirtió en BlackBerry. La dirección, al darse cuenta de que nadie quería un teléfono llamado "Research in Motion", tomó el nombre de su producto estrella, "Blackberry". Hablando más en serio, el grupo canadiense ha intentado sacar provecho de su producto estrella, aunque esté en vías de desaparición. La empresa se especializa ahora en software.
  • France Telecom se ha convertido en Orange. El operador histórico francés ha adoptado el nombre de su filial de telefonía móvil, adquirida en el Reino Unido en 2000 a Vodafone. Orange tenía la ventaja de tener un significado en varios idiomas y un color de marca ya hecho.

Cuando se quiere parecer más joven

  • Woolworth se convirtió en Venator Group y después en Foot Locker. El viejo grupo americano, con olor a naftalina, se transformó en Venator, un nombre que huele a los juegos del circo de Roma, antes de calzarse finalmente las zapatillas de Foot Locker para perseguir a los jóvenes.

Cuando uno es un poco megalómano y quiere convertirse en algo más grande:

  • Facebook se ha convertido en Meta Platforms. Para equiparar las distintas marcas del grupo, Facebook se rebajó al nivel de Instagram y WhatsApp, mientras que Meta se convirtió en su empresa paraguas. Mark Zuckerberg, que creyó en Metavers antes que nadie (y un poco demasiado pronto), aprovechó la oportunidad para hacerse con un término y un teletipo del futuro.
  • Google se convirtió en Alphabet. Al igual que Facebook, Google se vio superada por la profusión de sus otras actividades, que hubo que meter en una nueva caja. Se convirtió en Alphabet, porque a la empresa le gusta controlarlo todo, de la A a la Z.

Para aclarar las cosas tras una fusión (¿quién es el jefe?):

  • Sanofi Aventis se convirtió en Sanofi. Para colmo de males, o viceversa, Sanofi acabó suprimiendo el nombre de Aventis, sólo unos años después de darle un mordisco a su compatriota mucho más grande.
  • Lafarge Holcim se convirtió en Holcim. Tras una unión que hizo que se vertiera mucho cemento, la vil empresa suiza se deshizo de su engorrosa compañera francesa absorbiéndola.