WPP PLC ha anunciado el lanzamiento de WPP Open Pro, una nueva edición de su plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial, WPP Open. Esta herramienta está diseñada para que marcas de todos los tamaños puedan planificar, crear y publicar campañas de manera autónoma. Con WPP Open Pro, la compañía busca ampliar su alcance en el mercado publicitario global, al mismo tiempo que ofrece a sus clientes actuales una vía eficiente para aprovechar la plataforma y las herramientas de WPP. La llegada de WPP Open Pro supone un cambio significativo en el sector, ya que WPP se convierte en la primera de sus competidoras en ofrecer una gama de modelos de entrega integrados y potenciados por IA.

La nueva plataforma permite a WPP atender las necesidades cambiantes de su base actual de clientes y aprovechar la oportunidad de incrementar su mercado potencial, incluyendo marcas que antes no contaban con los recursos para beneficiarse de su experiencia. Construida sobre WPP Open --que seguirá siendo el núcleo de la oferta de servicios gestionados de WPP, combinando equipos globales con tecnología integrada--, WPP Open Pro reúne tres potentes áreas funcionales conectadas en una interfaz sencilla. Así, los equipos de marketing, tanto de grandes empresas y clientes de WPP como de negocios emergentes, pueden:

  • Planificar con estrategias impulsadas por IA: Los usuarios pueden acceder a los datos e insights fundamentales de WPP para desarrollar estrategias de campaña, comprender mejor a las audiencias y evaluar rápidamente el panorama competitivo. Todo ello potenciado por agentes de IA que recurren a datos propios, de socios y del sector.
  • Crear contenido a escala: Los profesionales del marketing pueden generar anuncios y contenidos específicos para cada canal en segundos, automatizando la producción sin perder la integridad de la marca y potenciando el rendimiento.
  • Publicar campañas: Los clientes de WPP Media pueden integrarse sin problemas con el Open Media Studio de WPP para una ejecución de medios optimizada. Alternativamente, la plataforma permite a las marcas publicar contenido directamente en los principales canales publicitarios.

Diferenciación integrada en un mercado saturado

WPP Open Pro se distingue de sus competidores al ofrecer una solución integral e integrada para la implementación de campañas, conectando estrategia, creación de contenido y optimización de resultados con un nivel de consistencia propio de las grandes empresas.

Al reunir algunas de las capacidades más potentes y especializadas de WPP Open, la nueva plataforma se presenta como una solución ideal para unidades de negocio independientes o equipos regionales dentro de una marca global, brindándoles la libertad de adaptar campañas y personalizar contenidos sin comprometer el cumplimiento global de la marca. De manera crucial, también está diseñada para atender al segmento no cubierto del mercado publicitario mundial. Es igualmente valiosa para un profesional orientado a resultados en sectores dinámicos como el comercio electrónico o las finanzas, que necesita crear, probar y optimizar rápidamente grandes volúmenes de anuncios para obtener resultados medibles.

Además, WPP Open Pro ofrece a pequeñas empresas, startups y marcas en crecimiento acceso directo a herramientas profesionales y a la inteligencia de WPP, permitiéndoles generar contenido de calidad y publicar campañas, ampliando así su potencial de crecimiento en el mercado.