WPP y Google anunciaron una ampliación de cinco años de su asociación, dedicada a impulsar la tecnología en la nube y la inteligencia artificial, así como a fomentar las habilidades esenciales para transformar el marketing tal como lo conocemos. La colaboración busca revolucionar la manera en que las marcas abordan la creatividad integrada, la producción, los medios, la experiencia y el comercio, permitiendo la personalización en tiempo real para millones de clientes simultáneamente, y superando las iniciativas tradicionales de eficiencia para desbloquear el crecimiento. La ampliación de la alianza incluye un compromiso de gasto de 400 millones de dólares por parte de WPP en tecnologías de Google, y fue implementada en Mountain View durante una reunión entre la CEO de WPP, Cindy Rose, el CEO de Google Cloud, Thomas Kurian, y miembros de sus respectivos equipos directivos. La inversión se destinará a los esfuerzos de WPP por incorporar IA en sus servicios, junto con la creciente apuesta de la compañía en IA y tecnología a través de WPP Open, la plataforma de IA de WPP para marketing.
Esta alianza dotará a los clientes de WPP de soluciones pioneras de inteligencia artificial, transformando la manera en que se conectan con sus audiencias y alcanzan sus objetivos de negocio. Entre las iniciativas clave destacan: la transformación de los negocios de los clientes de WPP con nuevas soluciones de IA personalizadas creadas con Gemini. Esta colaboración permite a las marcas abordar desafíos específicos con inteligencia artificial a medida, combinando la avanzada tecnología de Google con la experiencia creativa e innovadora de WPP.
Por ejemplo, "The Generative Store" de AKQA redefine el retail personalizado al adaptar dinámicamente los visuales de productos y los mensajes para cada consumidor, aprovechando Vertex AI de Google Cloud. Revolucionando la producción de video e imagen, WPP tendrá acceso anticipado a los últimos modelos de IA de Google (incluyendo Veo, Imagen y otros), integrados en WPP Open, lo que aportará una agilidad creativa sin precedentes a sus clientes.
Con estos nuevos modelos, WPP ha logrado crear activos listos para campañas en días, no semanas, alcanzando hasta un 70% de mejoras en eficiencia y una aceleración de 2,5 veces en la utilización de activos. Acceso preferente a la IA más avanzada de Google. A través de un currículo líder mundial (que abarca codificación creativa, IA generativa, robótica) y desafíos reales de clientes como L'Oréal y Unilever, WPP preparará a los participantes para satisfacer las necesidades de los clientes en la era de la IA.
Transformando las operaciones de WPP con IA de Google para mejorar el servicio al cliente. Más allá de las soluciones orientadas al cliente, la IA de Google también transformará las operaciones internas de WPP, llevando a una mejora significativa en el servicio. Al integrar la avanzada IA de Google en los flujos de trabajo de WPP, tareas como el análisis automatizado de datos, la asignación inteligente de recursos y el acceso instantáneo a insights globales impulsarán la eficiencia y la colaboración en la plantilla global de WPP.
El compromiso compartido de WPP y Google con la innovación implica que las nuevas soluciones se desarrollan, utilizan y validan primero dentro de las propias operaciones de marketing de Google. Esta aplicación en el mundo real proporciona conocimientos invaluables, permitiendo que los clientes de WPP reciban soluciones eficaces que aceleran su camino hacia resultados líderes en el mercado, una ventaja única en el rápidamente cambiante panorama de la IA.
