Dentsu ha anunciado el lanzamiento oficial de Merkury for Media, la última oferta de la red dentro de su inigualable plataforma global de datos, identidad e insights, Merkury. El nuevo producto es el único en vivo en el mercado en el que cada dólar de los medios de comunicación se coloca utilizando datos de personas de primera parte optimizados para los resultados de negocio como la raíz de toda la planificación y compra de medios lineales y digitales. La suite global de productos Merkury de Dentsu continuará expandiéndose en alcance y escala en nuevos mercados a través de capacidades empresariales, de medios y creativas en los próximos meses.

Merkury for Media está impulsado dentro de Dentsu Connect, el sistema operativo propietario de dentsu que consolida los productos de toda la red, donde los profesionales pueden facilitar sin problemas la creación de audiencias evolucionadas y conectar datos para elevar los conocimientos, la planificación, la orientación y la medición para ofrecer experiencias personales y sin fricción en todos los canales. Creador de audiencias: Mejore los datos de los anunciantes de primera parte con los mejores y más completos identificadores de audiencia. La interfaz Merkury Audience Builder proporciona la integración perfecta de los datos de origen del cliente, en un entorno conectado y seguro para la marca, los Merkury ID anonimizados de 268MM de adultos que incluyen 144MM de hogares.

Las ID de Merkury pueden enriquecerse con más de 10.000 atributos de datos de consumidores propios y de mercado, incluidos datos personalizados de comportamiento y motivación basados en encuestas. Merkury Audience Builder cuenta con cientos de integraciones de identidad abiertas con socios publicitarios y editores como Amazon, Google, LiveRamp, LG, Meta y NBCU para crear las oportunidades de segmentación de medios más completas y flexibles. Para los clientes que utilizan cada vez más CDP y plataformas de datos en la nube para la gestión de audiencias y la experiencia total, Merkury también ofrece funciones de identidad empresarial como la integración directa de la identidad y los datos de los consumidores con Adobe, Salesforce, Braze, AWS y otros para una interoperabilidad sin precedentes.

Planificador de medios: Planificación direccionable tanto para el alcance como para el retorno de la inversión. El planificador de medios de Merkury permite a los equipos alcanzar simultáneamente los objetivos de la marca y de la demanda a través de optimizaciones fluidas de la combinación de todo el embudo basadas en los segmentos de Audience Builder de origen del cliente. Personalice el gasto en función de los KPI, incluidos el alcance y la atención, para impulsar las optimizaciones en todos los canales.

Los equipos pueden utilizar tanto el modelado de la combinación de medios (MMM) como la planificación de escenarios para calibrar la frecuencia y la combinación adecuadas para impulsar tanto los medios como los resultados empresariales finales.? Merkury Activate: Activación de medios digitales sin cocinas con las audiencias de mayor fidelidad a escala... Con la nueva plataforma de activación programática de dentsu, construida a medida y estrechamente integrada, los clientes pueden ahora ser dueños de sus estrategias de puja a través del inventario premium directo con total transparencia y control. Basado en planes premier construidos dentro de Merkury Planner, Merkury Activate llega a los segmentos de audiencia de origen de un cliente a escala sin cookies.

El inventario de CTV puede negociarse directamente con los editores y entregarse a través de acuerdos Programmatic Guaranteed o Private Marketplace con las plataformas de oferta integradas de Merkury ID, empezando por Freewheel. Activate? está diseñado para minimizar las ineficiencias de la cadena de suministro de medios y maximizar la habilitación de la audiencia de primera parte mediante la creación de integraciones de audiencia de suministro directo de servidor a servidor, sacando a la luz los costes ocultos, habilitando los controles del comprador y exponiendo los datos de entrega a nivel de registro. Este nivel sin precedentes de transparencia granular dota a los anunciantes del control necesario para mitigar la exposición a los riesgos de la cadena de suministro, incluidos el fraude publicitario y los sitios web Made for Advertising (MFA).

Medición + Optimización: Gestión de medios de extremo a extremo segura para la privacidad. La sala blanca Merkury de Dentsu proporciona a los equipos y socios un entorno de datos y análisis seguro desde el punto de vista de la privacidad que unifica datos de origen con fuentes de datos de socios y terceros seleccionados a un nivel de identificación de persona anonimizada. Los clientes pueden colaborar y analizar conjuntos de datos colectivos de forma más fácil y segura sin compartir ni copiar los datos subyacentes de los demás.