Walmart estrenó el martes una nueva marca de alimentos de marca propia, con la mayoría de los productos a un precio inferior a 5 dólares, con el objetivo de mejorar y aumentar su oferta en un momento en que los minoristas rivales están ampliando sus propias líneas.

El mayor minorista del mundo dijo que vendería una variedad de productos lácteos, aperitivos, bebidas, pasta, sopas, café, chocolate y otros alimentos a través de 50 categorías bajo la nueva marca "bettergoods."

Los precios de los artículos oscilarán entre menos de 2 $ y menos de 15 $, y el 70% de los 300 productos en oferta estarán por debajo de la marca de los 5 $, dijo Walmart en un comunicado.

Entre los productos ofrecidos hay un condimento de miel caliente por debajo de 3 $, una línea de sopas en tarro por debajo de 4 $ y pasta cortada en bronce procedente de Italia a 1,97 $. Walmart también ha incluido opciones de alimentos vegetales más saludables, como un postre helado no lácteo de leche de avena a un precio de 3,44 dólares la pinta.

Aunque el precio era lo más importante, los clientes también habían estado pidiendo una experiencia alimentaria elevada, dijo Scott Morris, vicepresidente senior de marcas privadas, alimentos y consumibles de Walmart. Esta demanda de los clientes condujo al desarrollo de productos y al lanzamiento de una marca más rápidos de la historia del minorista, dijo a los periodistas en una llamada.

Los principales competidores, incluidos Kroger y Target, también están reforzando agresivamente sus ofertas de alimentos de marca propia.

Kroger dijo el mes pasado que planeaba añadir más de 800 artículos a sus productos de marca propia "Our Brands", mientras que Target dijo que añadiría cientos de nuevos artículos a sus marcas de alimentación "Good & Gather" y "Favorite Day". Al igual que bettergoods, Good& Gather también vende la mayoría de los productos por debajo de 5 dólares.

A medida que persiste la inflación, cada vez más estadounidenses optan por las marcas blancas, que son sustitutos directos de las marcas nacionales pero a precios más baratos.

Según una nota de un analista de Jefferies publicada el mes pasado, la diferencia de precios entre los productos de marca blanca y los de marca nacional es mayor que la media, lo que ha provocado una aceleración de los "comportamientos de búsqueda de valor".

Las marcas blancas de alimentación ganaron cuota de volumen en 50 de las 75 categorías de alimentos rastreadas por Jefferies en las cuatro semanas transcurridas hasta el 23 de marzo, según la nota. Las barritas de cereales y granola, el ketchup, la mostaza y los polvos saludables y nutritivos fueron algunas de las categorías con mayores ganancias, añadía. (Reportaje de Siddharth Cavale en Nueva York; Edición de Jamie Freed)