El término "generación" debe utilizarse siempre con precaución, ya que no corresponde, por supuesto, a una clase homogénea de individuos con los mismos patrones de consumo, pasiones y deseos. Se trata más bien de definir las tendencias generales. Nacieron durante la infancia de Internet, jugaron a Tekken 3 en la Playstation 1, vivieron la desintegración de la URSS, el lanzamiento del álbum History de Michael Jackson y la película Forrest Gump en 1994. Se trata de una generación ultraconectada, adormecida por la cultura pop de los 90. El 98% de los nativos digitales de los países desarrollados utilizan su móvil para conectarse a Internet al menos una vez al día. Además, sus compras se realizan principalmente en la web. La mitad de la población activa mundial pertenece a esta generación. Debido a su número y a su voz en las redes sociales, los milenios están obligando a las marcas a reinventarse. Conocer su mentalidad, sus expectativas y sus comportamientos es esencial para que las empresas sobrevivan y para que los inversores estén al tanto de las tendencias de los consumidores. Con la mayor parte de sus años de negocio por delante, las empresas que atienden a los milenios deberían estar mejor posicionadas para beneficiarse de su creciente poder adquisitivo que sus pares. Pero estas nuevas generaciones no se limitan a su habilidad con la pantalla. Tienen gustos, hábitos y visiones del mundo diferentes, que influyen en su comportamiento económico y, en particular, en su forma de consumir. Los milenios buscan un sentido en un mundo complejo. Quieren consumir mejor, buscan el placer, valoran la autenticidad y la transparencia, y dan más importancia a la novedad. Las marcas significativas y comprometidas, con una personalidad y un posicionamiento definidos, tienen ventaja. También son más desafiantes a los discursos y más exigentes en su consumo. Las empresas de esta lista temática pertenecen a un amplio abanico de sectores y se espera que generen importantes ingresos en los ámbitos del entretenimiento, las redes sociales, la salud, el fitness, la moda, la alimentación y las bebidas, los viajes, el ocio, la vivienda y los bienes domésticos, y los servicios financieros de nueva generación. Estas empresas fueron seleccionadas en función de su sector, el porcentaje de sus ingresos generado por la Generación Y y el atractivo de sus marcas favoritas para los nativos digitales.