Roblox Corporation ha anunciado que los anuncios en vídeo estarán disponibles para todos los anunciantes, lo que les permitirá llegar sin problemas a la comunidad de usuarios de Roblox, a partir de 13 años, en toda la plataforma. Este nuevo formato de publicidad inmersiva no requiere la creación de contenidos 3D a medida y abre una oportunidad escalable para que las marcas conecten con los consumidores de la generación Z, que representan más de la mitad de los 71,5 millones de usuarios activos diarios de la plataforma. Disponibles a través del gestor de anuncios de autoservicio de Roblox y próximamente a través de la compra programática de medios, los nuevos anuncios en vídeo vienen con controles ampliados y funciones como la segmentación por género, la adecuación a la marca y un estimador de audiencia.

A finales de este año, los anunciantes también podrán comprar visualizaciones completadas... un formato de eficacia probada en el sector que actualmente se está probando en fase beta en Ads Manager. Los anuncios de vídeo se unen al conjunto más amplio de ofertas de anuncios inmersivos de Roblox, que ya incluye formatos de anuncios de portales e imágenes; las dos soluciones ayudan a las marcas a impulsar el tráfico a sus contenidos existentes y a aumentar la notoriedad entre los usuarios de la plataforma. Introducidos inicialmente en Roblox en noviembre de 2023, los anuncios en vídeo han sido probados durante los últimos seis meses con marcas de primera línea como e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros.

Pictures y agencias globales como dentsu y Hearts & Science, entre otras: A principios de este año, Roblox realizó un estudio de impacto en la audiencia y elevación de marca con Latitude que apuntaba a una recepción positiva de los anuncios de vídeo por parte de los usuarios. Por ejemplo, la gran mayoría de los encuestados en el estudio (el 75%) afirmaron que era más probable que se fijaran en las marcas que se anuncian en Roblox en comparación con las marcas que se anuncian en otros sitios, y el 73% ve a las marcas que se anuncian en Roblox como líderes de su categoría. Los resultados del estudio también muestran que los anuncios en vídeo de Roblox pueden proporcionar un impulso significativo en todos los objetivos clave de la marca, desde el conocimiento hasta la consideración, al tiempo que impulsan las acciones de los usuarios, como la probabilidad de publicar sobre la marca en las redes sociales, consultar su sitio web y buscar más información sobre la marca.

Después de ver anuncios en vídeo en Roblox,6 los usuarios tenían más probabilidades de visitar las experiencias de los anunciantes en Roblox (+10pp7), publicar sobre estas marcas en las redes sociales (+5pp), seguirlas en las redes sociales y/o consultar las páginas web de las marcas (+4pp) y buscar más información sobre las marcas anunciadas (+3pp).

Ampliación del negocio publicitario con nuevos socios de medición y programática: Para ofrecer soluciones de medición a sus anunciantes, Roblox también anunció nuevas asociaciones con organizaciones de investigación líderes ? Integral Ad Science, una plataforma global de medición y optimización de medios, y Kantar, una empresa de datos y análisis de marketing y consultoría de marcas: Integral Ad Science (IAS) se asocia en una integración pionera en el mercado con Roblox para proporcionar una medición 3D de la visibilidad y el tráfico no válido (IVT) en entornos complejos. Los anunciantes en Roblox obtendrán acceso a mediciones de terceros líderes en la industria para verificar que sus anuncios inmersivos (formatos de vídeo e imagen) están impulsando el compromiso con usuarios reales.

Los productos Viewability e IVT Measurement de IAS estarán disponibles para las campañas en Roblox a finales de este año. La solución Brand Lift con KantarContext Labservirá como solución provisional para los estudios de elevación de marca que utilicen la metodología de exposición forzada para las campañas de anuncios de vídeo elegibles en Roblox. En un futuro próximo, Roblox ofrecerá integraciones completas con múltiples socios de Brand Lift para la medición pasiva de campañas publicitarias según los estándares del sector.

Una asociación recientemente anunciada con PubMatic también permitirá que más marcas lleguen sin problemas a la comunidad global de Roblox a través de la compra programática de medios en un futuro próximo, mientras que Roblox obtendrá un acceso escalado a la demanda de publicidad de marcas premium. Anuncios inmersivos: Parte de la creciente economía virtual en Roblox: Los anuncios inmersivos representan una creciente oportunidad de monetización para los creadores de Roblox y ya pueden encontrarse en más de 1.000 experiencias en Roblox, incluidas algunas de las más populares con miles de millones de visitas. El lanzamiento de hoy de los anuncios en vídeo incluye la publicación de directrices claras de elegibilidad para la comunidad de creadores más amplia en Roblox para seguir aumentando el número de experiencias que pueden publicar anuncios.

Todos los anuncios inmersivos en Roblox deben cumplir las normas de la comunidad y las normas de publicidad de la plataforma, incluidos los requisitos de integridad de los editores. Estas normas se basan en los principios de hacer que la publicidad en Roblox sea segura, transparente y respetuosa con la privacidad de las personas, sin dejar de crear oportunidades para que la comunidad innove, participe y gane. Qué significa esto para los distintos públicos de la plataforma: Los usuarios sabrán cuándo están interactuando con contenido publicitario en Roblox, y los anuncios sólo se servirán a mayores de 13 años; Los editores de anuncios deben cumplir y mantener ciertos umbrales y requisitos para participar y ganar a través de la monetización de anuncios, como ser mayor de 18 años con identificación verificada o mantener un cierto umbral mínimo de visitantes únicos mensuales.

Las experiencias de los editores de anuncios también deben cumplir las Normas de la Comunidad de Roblox para garantizar la seguridad de la marca; Las marcas pueden aprovechar los controles de idoneidad de la marca y la segmentación por género incluidos en el Gestor de anuncios de la plataforma para elegir el contenido de la experiencia que más se adapte a las necesidades de su marca.