ADIDAS AG 
POR QUÉ ES IMPORTANTE
Las principales empresas de ropa deportiva han estado lidiando con unas ventas menguantes después de que los mayoristas de EE.UU. y Europa empezaran a recortar sus inventarios a medida que el aumento del coste de la vida limitaba el gasto de los clientes en calzado y ropa caros.
Pero los minoristas mayoristas han abierto espacios en los estantes para marcas advenedizas como On y Hoka, de Deckers Outdoor, que han surgido con éxito y han sido capaces de atraer a los clientes a través de líneas de productos innovadoras en un momento en que las marcas de renombre como Nike y Adidas están recibiendo un golpe.
CONTEXTO
On ha lanzado este año varios productos como Cloudmonster 2, Cloudspark y Cloudsurfer Trail en la categoría de zapatillas de running y de alto rendimiento y se está expandiendo a los segmentos de calzado de entrenamiento y tenis.
La empresa pretende abrir más tiendas de propiedad directa, ya que la demanda sigue siendo fuerte incluso a niveles de precios elevados en comparación con marcas más grandes.
CITAS CLAVE
"(Estados Unidos) sigue siendo muy positivo es lo que vemos en las ventas tanto en nuestro canal como con los socios de cuentas clave", dijo Martin Hoffmann, co-CEO y CFO, On Holding.
Dylan Carden, analista de William Blair, declaró: "Se trata de una impresión saludable en todas las facetas y segmentos del negocio... con una posición de inventario más limpia y un crecimiento que sigue favoreciendo al canal DTC, On sigue controlando mejor su propio destino."
REACCIÓN DEL MERCADO
Las acciones cotizadas en EE.UU. de On Holding, respaldada por Roger Federer, subieron un 10% en las operaciones previas a la comercialización.
SIGUIENDO LOS NÚMEROS
On espera unas ventas netas declaradas para todo el año 2024 de al menos 2.290 millones de francos suizos (2.520 millones de dólares), frente a los 2.250 millones previstos anteriormente.
Las ventas del primer trimestre aumentaron un 20,9% hasta los 508,2 millones de francos suizos, frente a los 497,4 millones previstos por LSEG.
El beneficio trimestral ajustado por acción de 0,33 CHF también superó las estimaciones de 0,14 CHF. (1 $ = 0,9073 francos suizos)
