BOOHOO GROUP PLC Las tres firmas han acordado cambiar la forma en que muestran, describen y promocionan sus credenciales ecológicas, dijo el miércoles la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA).
Los reguladores están intensificando el escrutinio de las empresas que pueden estar exagerando sus credenciales ecológicas en un intento de cortejar a los consumidores preocupados por el clima, así como miles de millones de dólares procedentes de fondos de inversión centrados en el medio ambiente.
La medida de la CMA se produce 20 meses después de que iniciara una investigación para escudriñar las afirmaciones ecológicas de los tres minoristas de moda, tras haber detectado preocupaciones de un posible lavado verde durante una revisión inicial del sector.
ASOS, Boohoo y George at Asda obtienen más de 4.400 millones de libras (5.600 millones de dólares) anuales de las ventas de moda en el Reino Unido, según la CMA.
"Tras nuestra acción, los millones de personas que compran en estas conocidas empresas pueden ahora confiar en las afirmaciones ecológicas que ven", declaró la directora general de la CMA, Sarah Cardell.
"Los compromisos establecen un punto de referencia sobre cómo los minoristas de moda deberían comercializar sus productos, y esperamos que el sector en su conjunto -desde las high street hasta las marcas de diseño- tome nota y revise sus propias prácticas".
El regulador ha publicado una carta abierta al sector en la que aconseja a todos los minoristas de moda que revisen sus afirmaciones y prácticas.
La CMA dijo que ASOS, Boohoo y George at Asda han firmado sendos compromisos que les obligan a cumplir una serie de normas acordadas en torno al uso de reclamos ecológicos.
Éstas incluyen que todas las afirmaciones ecológicas sean "precisas y no engañosas", mientras que las declaraciones realizadas sobre los materiales en las gamas ecológicas deben ser específicas y claras, como orgánico o reciclado, en lugar de ambiguas como ecológico, responsable o sostenible.
Los minoristas de moda no deben utilizar imágenes naturales, como hojas verdes, logotipos o iconos de forma que sugieran que un producto es más respetuoso con el medio ambiente de lo que realmente es.
Asimismo, cualquier afirmación que se haga a los consumidores sobre objetivos medioambientales debe estar respaldada por una estrategia clara y verificable.
ASOS dijo que acogía con satisfacción el compromiso de la CMA de garantizar la aplicación de normas iguales en todo el sector.
Boohoo y Asda también dijeron que estaban satisfechos de haber acordado mutuamente los compromisos voluntarios con la CMA.
Las acciones de ASOS bajaron un 2,1%, mientras que las de Boohoo subieron un 0,7%.
(1 dólar = 0,7920 libras) (Información de Eva Mathews en Bengaluru y James Davey en Londres; edición de Sohini Goswami y Jason Neely)
