Proximic by Comscore, una división de Comscore Inc. ha habilitado un nuevo conjunto de segmentos de audiencia que llegan a los usuarios en función de su exposición a campañas políticas específicas y a la televisión local. Los nuevos segmentos llegan, disponibles exclusivamente para los clientes de la plataforma global de compra de medios digitales, The Trade Desk. De cara al año electoral 2024, en el que se prevé que el gasto en publicidad política supere la cifra récord de 10.000 millones de dólares, estos nuevos segmentos permiten a los profesionales del marketing llegar a las audiencias políticas de una forma centrada en la privacidad, utilizando los segmentos de exposición a anuncios políticos en televisión de Comscore, únicos y personalizables.

Disponible a nivel presidencial, del Senado, de la Cámara de Representantes y de la Guardia Gu Gu Gu Gu, Proximic de Comscore se basa en su compromiso de proporcionar a los profesionales del marketing formas precisas y escalables de llegar a sus audiencias objetivo. Los segmentos personalizados de exposición a anuncios políticos en televisión están disponibles como Audiencias basadas en ID y Audiencias predictivas contextuales sin ID. Los casos de uso principales incluyen Ampliación del alcance: Los profesionales del marketing pueden suprimir los espectadores de los anuncios televisivos lineales de un candidato para aumentar o reducir la frecuencia en otros canales.

Aumento de la cuota de voz: Los profesionales del marketing pueden dirigirse a audiencias que hayan estado expuestas a anuncios de candidatos de la competencia, para aumentar su propia cuota de voz. El lanzamiento de los segmentos de exposición a anuncios políticos de televisión local de Proximic by ComScore se suma a la oferta existente de Proximic de capacidades dinámicas de publicidad política. A través de su innovador conjunto de segmentos de segmentación de audiencias y contenidos basados y no basados en ID, Proximic by Com score apoya la evolución del ecosistema programático, permitiendo a clientes y socios seguir ejecutando estrategias publicitarias impactantes.