WideOrbit y Comscore amplían su asociación para impulsar la nueva generación de compra y venta automatizada de televisión a escala
08 de marzo 2022 a las 13:00
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Comscore y WideOrbit han anunciado la ampliación de su larga asociación para crear la próxima generación de compra y venta automatizada de televisión lineal. Continuando con una tradición de innovación, WideOrbit se complace en introducir la información de Comscore TV para potenciar las transacciones automatizadas de TV y la segmentación de la audiencia en todos los mercados y demografías. WideOrbit y Comscore están impulsando la automatización de la compra y venta de TV a escala innovando en la infraestructura existente. La televisión de difusión sigue siendo el método más eficaz para llegar a un gran número de consumidores y la compra automatizada proporciona un acceso más fácil a los mercados locales específicos que un anunciante desea, lo que hace que las compras locales dirigidas sean mucho más sencillas de ejecutar y mucho más asequibles. La asociación facilita la compra y venta automatizada de inventario publicitario de más de 1700 emisoras de televisión locales en 210 mercados locales, lo que permite a los anunciantes alcanzar un número específico de impresiones en un mercado y/o parte del día en lugar de realizar compras de programas específicos. A través del acuerdo, más de 65 agencias, marcas y DSPs tendrán acceso al inventario ofrecido a través de la plataforma de venta de WideOrbit, WO Marketplace, impulsada por la información de televisión de Comscore de más de 50 millones de hogares. Más del 96% de los hogares de la televisión estadounidense están disponibles para ser alcanzados a través de esta plataforma. WO Marketplace ayuda a las cadenas de televisión locales a abrir nuevas fuentes de ingresos con un acceso automatizado a la nueva demanda. Al aportar a los vendedores una nueva demanda que puede ser evaluada junto con el inventario actual vendido, las emisoras pueden aceptar sólo las ofertas que mejor se ajusten a sus necesidades. Durante más de 15 años, Comscore y WideOrbit han creado soluciones innovadoras para ayudar a la industria a navegar por el cada vez más complejo panorama de los medios de comunicación. Recientemente, WideOrbit integró la inteligencia de mercado local Quick Score de Comscore en su producto WO Media Sales, para permitir una compra y venta de publicidad más rápida y precisa. El enfoque de Comscore a escala de censo de la moneda de los medios de comunicación está impulsado por su metodología de medición masiva y pasiva. Esto permite ofrecer una visión precisa y granular de las audiencias para que los anunciantes puedan descubrir nuevas oportunidades de exposición de la marca y de crecimiento de los ingresos.
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comScore, Inc. es una empresa de información y análisis que mide la publicidad, los contenidos y las audiencias de consumidores de cada uno de ellos, en todas las plataformas de medios. La empresa crea sus productos utilizando una plataforma de datos global que combina información sobre plataformas digitales, televisión (TV), aplicaciones directas al consumidor y pantallas de cine con datos demográficos y otra información descriptiva. Los productos y servicios de la empresa se organizan en dos grupos: Digital Ad Solutions, que proporciona mediciones del comportamiento y las características de las audiencias a través de plataformas digitales, incluidos ordenadores, tabletas, móviles y otros dispositivos conectados, y Cross Platform Solutions, que proporciona mediciones de las audiencias de contenidos y publicidad a través de la televisión local, nacional y direccionable, incluido el consumo a través de televisiones conectadas (Smart), y están diseñados para ayudar a los clientes a encontrar la audiencia relevante tanto si ese visionado es lineal, no lineal, en línea o a la carta.