Anteriormente, la empresa sólo permitía la publicidad de productos tópicos de CBD derivados del cáñamo, mientras que otras plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram y TikTok siguen una "política de no publicidad de cannabis", ya que la hierba sigue siendo ilegal a nivel federal.

Sin embargo, más estados de Estados Unidos están avanzando hacia la autorización de la venta de cannabis recreativo, con 21 ya a bordo.

Twitter dijo que permitirá que las empresas de cannabis se anuncien, siempre y cuando tengan la licencia adecuada, pasen por su proceso de aprobación, sólo se dirijan a jurisdicciones en las que tengan licencia para operar y, lo más importante, no se dirijan a personas menores de 21 años.

"Esta es una victoria bastante masiva para los comercializadores de cannabis legal", dijo la empresa multiestatal de cannabis y marihuana medicinal Cresco Labs.

La mayoría de las empresas de marihuana se apresuraron a adoptar los cambios sugeridos por Twitter. Trulieve Cannabis Corp ya lanzó una campaña multiestatal en la plataforma el miércoles.

"Este cambio habla de la creciente aceptación del cannabis como una categoría de bienestar dominante, y esperamos que sirva como catalizador para que otras plataformas de medios sociales sigan el ejemplo", dijo Kate Lynch de Curaleaf, la mayor empresa de cannabis que opera en Estados Unidos.

Tras disfrutar de un aumento de las ventas durante las primeras fases de la pandemia, la industria estadounidense del cannabis mostró signos de ralentización ante los retos normativos y económicos, como la caída de los precios y un mercado ilícito que le roba clientes.

Recientemente, Curaleaf recortó su plantilla en un 10% y abandonó la mayoría de sus operaciones en tres estados de EE UU.