Las cadenas de ropa para adolescentes Abercrombie & Fitch y PacSun se encuentran entre las cadenas minoristas estadounidenses que pretenden convertir la incipiente afición de los estadounidenses por la Fórmula Uno en ventas de líneas de ropa inspiradas en la F1, aprovechando en parte la expectación por el Gran Premio inaugural de Las Vegas de este fin de semana, según informaron los minoristas.

A principios de año, el precio medio de las entradas para el fin de semana de carreras de tres días era de 1.667 dólares, más del triple que el de algunas carreras europeas, como el Gran Premio de Bélgica. Rolex pagó 35 millones de dólares en 2023 por un acuerdo que incluye los derechos de denominación del título en dos Grandes Premios, según la firma de investigación GlobalData.

Los minoristas recién llegados se dirigen a una base más amplia de jóvenes estadounidenses --- los que siguen el deporte y sus pilotos en las redes sociales, dijo Jay Prasad, director general de la plataforma de análisis de patrocinio Relo Metrics.

Antes de la carrera de Las Vegas, PacSun está vendiendo una colección que incluye un par de vaqueros cargo para mujer de 69 dólares y una chaqueta de cuero para hombre de 600 dólares.

"Nos dimos cuenta de que se trata de un deporte global con un gran número de seguidores que está empezando a introducirse en Estados Unidos a lo grande", afirmó Richard Cox, vicepresidente de asociaciones masculinas y globales de PacSun.

Otros grandes actores estadounidenses ya se han hecho un hueco en la F1, como Tommy Hilfiger, de PVH Corp, patrocinador de Mercedes-AMG Petronas, que empezó a diseñar equipaciones para equipos de automovilismo en los años noventa. Este año, el minorista lanzó una colección de ropa antes del Gran Premio de Miami en colaboración con Mercedes y la marca de ropa de calle Awake NY, que incluía un jersey de béisbol de 275 dólares y una camiseta con el logotipo de manga larga de 130 dólares.

El patrocinador Puma, que fabrica ropa inspirada en la F1 desde los años 80, venderá a partir del viernes, antes de la carrera del sábado en Las Vegas, un pasamontañas destrozado y camisetas gráficas diseñadas por el rapero A$AP Rocky.

AMPLIACIÓN DE LA BASE DE AFICIONADOS DE EE.UU.

El nuevo circuito es el segundo trazado estadounidense que se inaugura en dos años, desde que Miami se añadió al calendario de la F1 en 2022. La carrera en el famoso Strip de Las Vegas está siendo enmarcada por algunos como la respuesta de Estados Unidos al icónico Gran Premio de Mónaco de F1, otro circuito urbano conocido por su asistencia repleta de estrellas, dijo Conrad Wiacek, jefe de análisis deportivo de GlobalData.

Impulsada por la exitosa docuserie de Netflix "Drive to Survive", la audiencia estadounidense de la temporada 2022 en ESPN creció un 28% en comparación con la de 2021, según la cadena deportiva. Sin embargo, la media de espectadores por carrera ha caído un 7% esta temporada, en la que el piloto de Red Bull Max Verstappen defendió fácilmente el campeonato del mundo.

Otros minoristas y equipos están tratando de sacar provecho de la pompa de Las Vegas con el debut de colecciones especiales que pueden ser compradas por los asistentes a la carrera antes de que salgan a la venta más ampliamente. Eso incluye al equipo Alpine F1, que venderá piezas confeccionadas por el minorista italiano de ropa deportiva Kappa y la marca londinense de patines Palace en el complejo turístico The Venetian de Las Vegas.

En Abercrombie, un portavoz dijo que la empresa lanzó camisetas y sudaderas con licencia de McLaren a principios de este año y que su éxito llevó al minorista a "explorar oportunidades de licencia con otras entidades de F1".

La empresa también cuenta ahora con camisetas y sudaderas gráficas de los equipos Williams y Alfa Romeo, que tienen un precio de entre 40 y 90 dólares y están disponibles en tallas de hombre y mujer.