Las empresas anunciaron conjuntamente el jueves que lanzarían chocolates de edición limitada con infusión de alcohol, disponibles a partir del sábado.
En menos de una hora, un hashtag sobre la colaboración había saltado a lo más alto de la lista de trending topics en la plataforma china de medios sociales Weibo.
Este anuncio se produce sólo 10 días después del lanzamiento de un café con leche infusionado con baijiu de Moutai y su rival nacional de Starbucks, Luckin Coffee, que generó un enorme interés en Internet y se agotó en ciudades de toda China.
"Esto demuestra el deseo de Moutai de ampliar más su atractivo entre los consumidores más jóvenes", afirmó Jason Yu, director gerente para la Gran China de la empresa de estudios de mercado Kantar Worldpanel. "Temen que su base actual esté demasiado concentrada en los consumidores de más edad y eso les hace preocuparse por el futuro de la marca".
El moutai, conocido como el licor nacional de China, es una bebida espirituosa potente e incolora que suele servirse en los banquetes.
La empresa, con sede en la provincia suroccidental china de Guizhou, inició su racha de colaboraciones el año pasado con la empresa láctea nacional Mengniu. La serie resultante de helados con infusión de alcohol también causó revuelo entre los consumidores chinos.
En parte, el atractivo para los chinos más jóvenes de estas extravagantes uniones de productos reside en la novedad de adquirir la marca Moutai por una pequeña fracción del coste de comprar una botella de su licor, que tiene un precio medio de mercado de 1.499 yuanes (206 dólares) por 500 ml.
Aunque aún no se han dado a conocer los detalles del precio de los próximos bombones con infusión de licor que Moutai lanzará con Dove, los cafés con leche Luckin con infusión de Moutai se podían adquirir por tan sólo 19 yuanes con cupones y una tarrina pequeña del helado con alcohol tenía un precio de 60 yuanes.
Las acciones de la empresa apenas variaron el jueves, habiendo ganado un 5% este año. (1 dólar = 7,2735 yuanes chinos renminbi) (Reportaje de Casey Hall)
