El gobierno estadounidense se acerca al ecuador de su batalla judicial contra Google, de Alphabet, a la que ha acusado de infringir la ley antimonopolio con las tácticas que utilizó para dominar las búsquedas en línea y algunos aspectos de la publicidad.

En el juicio que comenzó el 12 de septiembre y está previsto que se prolongue hasta mediados de noviembre aproximadamente, el Departamento de Justicia acusó a Google de manipular las subastas en línea -una industria multimillonaria dominada por Google- con estas fórmulas para favorecer su propio balance final.

He aquí cinco puntos importantes planteados hasta ahora durante el juicio:

GOOGLE PAGA MILES DE MILLONES PARA PROTEGER SU MONOPOLIO DE BÚSQUEDA

Testigos de Verizon, del fabricante de Android Samsung y del propio Google testificaron sobre los pagos anuales de la empresa, estimados en 10.000 millones de dólares, para garantizar que su búsqueda sea la predeterminada en smartphones y navegadores. Los directores ejecutivos de dos motores de búsqueda orientados a la privacidad, DuckDuckGo y Neeva, argumentaron que estos valores predeterminados perjudicaban a sus negocios. Neeva cerró este año.

James Kolotouros, de Google, que negoció los acuerdos de distribución de las búsquedas con los fabricantes de dispositivos Android y los operadores, declaró que los acuerdos otorgaban a Google la exclusividad de las búsquedas y que Google supervisaba su cumplimiento.

EL DOMINIO DE LAS BÚSQUEDAS DE GOOGLE SE TRADUJO EN INFLUENCIA PUBLICITARIA Y PRECIOS MÁS ALTOS

El ejecutivo de Google Adam Juda declaró que utilizaba una fórmula para determinar el Valor a Largo Plazo -incluida la calidad de los anuncios- para determinar qué anunciante ganaría la subasta de un cuarto de segundo para colocar un anuncio frente a un usuario. A los anunciantes no se les comunica su VLP y Google utiliza "sintonías" para ajustar el precio de los anuncios, explicó.

Joshua Lowcock, director global de medios de UM Worldwide, declaró que Google dominaba el mercado de los anuncios colocados junto a las búsquedas y que ha aumentado los precios en los últimos 10 años. El vicepresidente y director general de anuncios de Google, Jerry Dischler, reconoció que Google ganó más de 100.000 millones de dólares en 2020 con los anuncios de las búsquedas.

LA MASA DE CONSULTAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE PODRÍA SER UNA VENTAJA PARA LA AI

El consejero delegado de Microsoft, Satya Nadella, declaró que el acceso a las consultas de búsqueda -como el que tiene Google a gran escala- no sólo le ayudaría a mejorar su propio motor de búsqueda Bing, sino que podría ayudarle a dominar la inteligencia artificial.

Dijo que mejorar la inteligencia artificial requiere potencia de cálculo, o servidores, y datos para entrenar el software.

DEFENSA Nº 1 DE GOOGLE 1: SOMOS GRANDES PORQUE SOMOS BUENOS

Google ha argumentado que el gobierno se equivocó al decir que infringió la ley para aferrarse a su enorme cuota de mercado, alegando que su motor de búsqueda era muy popular por su calidad y que los usuarios insatisfechos pueden cambiar fácilmente.

El vicepresidente sénior de servicios de Apple, Eddie Cue, elogió la búsqueda de Google y reconoció bajo interrogatorio que el fabricante de smartphones había mantenido reuniones con Microsoft y DuckDuckGo, que utiliza las búsquedas de Bing, pero que las consideró inadecuadas.

DEFENSA Nº 2 DE GOOGLE: LOS VALORES PREDETERMINADOS NO SON TAN ÚTILES

Aunque Google paga miles de millones de dólares al año por ser el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Apple y Android, sus abogados han argumentado que ser el predeterminado no significa realmente que los usuarios se queden si no están satisfechos.

John Schmidtlein, abogado principal de Google, dijo que el éxito de Microsoft al convertirse en el predeterminado en algunos teléfonos Verizon en 2008, y en dispositivos BlackBerry y Nokia en 2011, acabó con los usuarios pasando por alto Bing y haciendo la mayoría de sus búsquedas en Google. (Reportaje de Diane Bartz Edición de Marguerita Choy)