El mercado acogió con satisfacción los resultados trimestrales de ayer.
Quince años esperando un cambio de rumbo "turnaround" del especialista danés en sonido, quince años de esperanzas frustradas, salpicadas por un descenso constante de las ventas y la negativa de B&O a ser comprada por el multimillonario chino Qi Jianhong.
¿Ha llegado por fin el momento de cambiar de rumbo? A pesar de la reacción del mercado ayer, sería demasiado pronto para pensar que sí, dado que los ingresos del último trimestre -a pesar de un crecimiento del 1,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior- se mantienen en el rango inferior de una media de tres años ya de por sí poco gloriosa.
La única noticia realmente buena de los últimos meses procede de una cuenta de explotación que vuelve a estar en números negros gracias a la normalización de los costes de producción. Esto, tras la inflación descontrolada en las cadenas de suministro "supply chains" asiáticas provocada por la pandemia.
Pero hará falta algo más para salvar a B&O, que ha bajado en todos los segmentos excepto en EMEA -sin más detalles- y en las ventas online de auriculares. ¿Tiene aún un papel que desempeñar la danesa frente a una plétora de competidores bien fabricados?
Su cultura del diseño y su posicionamiento premium la distinguen, pero su marca, antaño sinónimo de prestigio y precisión, ha perdido en gran medida su caché entre los consumidores, especialmente en rangos de precios difíciles de justificar frente a alternativas de calidad equivalente.
Afortunadamente, su herencia le permite mantener una serie de asociaciones estratégicas, por ejemplo con Audi, Bentley y HP. Éstas son buenas para la moral, ya que generan entre el 10% y el 15% de las ventas.
Una de las particularidades de la empresa es la presencia en su consejo de administración, muy danés por cierto, del francés Albert Bensoussan, antiguo miembro de Kering y figura muy respetada en el sector del lujo.
Bang & Olufsen A/S es una empresa con sede en Dinamarca dedicada al diseño, desarrollo y comercialización de equipos de audio y vídeo. La empresa suministra principalmente equipos de música, altavoces, televisores y productos multimedia. Sus actividades se dividen en dos áreas de negocio: Business-to-Consumer (B2C) y Business-to-Business (B2B). El área B2C incluye dos segmentos: audiovisual (AV), que ofrece productos de audio y vídeo vendidos bajo la marca Bang & Olufsen; y B&O PLAY, que ofrece productos autónomos y portátiles. El área de negocios B2B también consiste en el segmento automotriz, que comprende el desarrollo, la producción y la venta de sistemas de sonido para una serie de automóviles, como Aston Martin, Audi, BMW y Mercedes-Benz. Además, la empresa es la matriz del Grupo Bang & Olufsen, que opera en todo el mundo.
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