El regulador sanitario estadounidense bloqueó el jueves la venta de seis productos de cigarrillos electrónicos con sabor de R.J. Reynolds Vapor Company, propiedad de British American Tobacco (BAT), bajo su marca Vuse Alto.

Las órdenes de denegación de comercialización (MDO) de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) incluyen tres productos de cigarrillos electrónicos con sabor a mentol y tres con sabor a bayas mixtas, y cada sabor se ofrece en tres concentraciones de nicotina.

"La empresa R.J. Reynolds Vapor tiene la intención de impugnar las denegaciones y solicitará la suspensión de la ejecución de la denegación de mentol inmediatamente", dijo BAT.

Según la FDA, las pruebas presentadas por R.J. Reynolds "no demostraron que los productos con sabor a mentol y a bayas mixtas proporcionaran un beneficio añadido a los adultos que fuman cigarrillos en términos de cambio completo o reducción significativa del consumo de tabaco en relación con el de los productos con sabor a tabaco que sea suficiente para compensar los riesgos conocidos para los jóvenes".

Sin embargo, la empresa puede presentar nuevas solicitudes para los productos sujetos a estas MDO, según la FDA.

La marca Vuse Alto constituye la gran mayoría de los volúmenes de vapeo de BAT en Estados Unidos, y sus sabores mentolados suponen alrededor del 70% de los mismos, dijo Jefferies en una nota de marzo de 2023.

Eso podría significar que su retirada del mercado es un golpe significativo para el negocio de vape de la compañía en EE.UU..

R.J. Reynolds fue adquirida en una compra de 49.400 millones de dólares por BAT en 2017, lo que dio al gigante del tabaco acceso al lucrativo y altamente regulado mercado estadounidense tras una larga ausencia desde 2004.