Digital Turbine y Apptopia han anunciado que un año después de revelar la edición inaugural del Índice BRAG en Mobile Apps Unlocked (MAU), el recién publicado Índice BRAG 3 sigue desvelando la relación entre la creación de marca y el crecimiento de usuarios para aplicaciones móviles. Al igual que los dos informes anteriores, la tercera entrega combina análisis tanto del crecimiento de UA como del rendimiento de la marca en todo el embudo, lo que da como resultado el primer y único informe que informa sobre el "Crecimiento relativo de la marca en las aplicaciones" para el primer trimestre de 2023. Más allá de los resultados, el informe también identifica las estrategias ganadoras comunes que las aplicaciones líderes utilizan para romper la barrera de su marca.

El Índice BRAG inicial nos dio tres estrategias: Crecimiento impulsado por el producto, Integración de dispositivos y Asociaciones fuera de línea. Un año después, las dos primeras de estas estrategias siguen impulsando el éxito de las aplicaciones móviles, mientras que la tercera, Asociaciones fuera de línea, ha evolucionado hasta convertirse en Marketing comunitario. El Índice BRAG 3 también saca a la luz una cuarta estrategia ganadora en torno a la Ejecución publicitaria.

Tras la restricción de IDFA por parte de Apple, los responsables de marketing de las aplicaciones móviles han tenido que definir nuevas formas de llegar y captar a sus mercados objetivo de forma eficaz. Eso ha supuesto una inversión significativa para cambiar su forma de anunciarse, elevar sus niveles de creatividad y explorar nuevas formas de difundir sus mensajes. Una aplicación que explotó a principios de 2023 fue Temu, la principal BRAG-er de Compras, que es un ejemplo de cómo una ejecución publicitaria eficaz puede elevar la marca de una aplicación y hacer crecer los usuarios.

Aunque la marca no era conocida por el público masivo hasta que reveló su anuncio de la Super Bowl en febrero, estaba sentando silenciosamente las bases con meses de captación de UA antes del anuncio. Cuando la gente echó un vistazo a la aplicación después de ver el anuncio, vio una aplicación que ya tenía muchas buenas críticas. Una de las dos estrategias que siguen impulsando el éxito desde hace un año es el crecimiento impulsado por el producto.

Tubi, el mejor BRAG-er en streaming de vídeo, deja que su producto lidere el crecimiento de usuarios y la creación de marca de dos maneras: 1) Siendo "gratuito", atrae a quienes no están dispuestos a pagar cuotas de suscripción, y 2) Dejando que los usuarios hablen de sus experiencias positivas. El sentimiento de crítica positiva de la aplicación Tubi, del 92%, anima a los nuevos usuarios a ver la aplicación, donde no encontrarán ninguna barrera de coste para probarla. La otra estrategia predominante desde hace un año es la integración de dispositivos.

TikTok, el principal BRAG-er de las redes sociales, ha encontrado formas de hacer que su aplicación sea fácil de descubrir, como preinstalarla en los nuevos dispositivos. Dado que la aplicación utiliza el descubrimiento "sin fricción" para que la gente encuentre nuevos vídeos, extender esa facilidad de descubrimiento a la propia aplicación ha llevado a una construcción de marca trascendental y al crecimiento de los UA. Por último, el marketing comunitario es la cuarta estrategia común que utilizan las marcas líderes para crear aplicaciones ganadoras en 2023.

Hace un año, el Índice BRAG inicial descubrió que las marcas utilizaban asociaciones con equipos deportivos y personas influyentes en los medios sociales para impulsar el crecimiento, principalmente fuera de línea. En el último año, hemos visto que esto se ha extendido a una estrategia más matizada de dirigirse a segmentos específicos del mercado a través de canales digitales. Por ejemplo, Beat Maker Pro fue uno de los Top BRAG-ers de la música en streaming gracias a la creación de campañas de marketing viral con DJ, su principal público objetivo.