DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) está buscando fusiones y adquisiciones. Nicola Allais, director financiero, ha declarado: "En pocas palabras, lo que hace DV es trabajar con los anunciantes para garantizar que sus transacciones publicitarias digitales, de modo que cuando compran un anuncio en las redes sociales o un anuncio en la televisión conectada o un anuncio en Internet abierto, nos aseguramos de que esa transacción, esa transacción publicitaria sea segura para la marca. Así que el anuncio acaba en un entorno seguro para la marca. La transacción en sí está libre de fraude, por lo que los anuncios no son fraudulentos, y son visibles y visualizables por seres humanos.

Así que proporcionamos básicamente servicios de verificación. Garantizamos la integridad de esa compra de anuncios y que se ajusta a las normas y criterios prescritos por ese anunciante en torno a la seguridad de la marca, la visibilidad, etcétera. Hacemos esto a través de, como he señalado, las redes de medios sociales, por lo que lugares como Meta y TikTok y YouTube a través de básicamente todas las principales plataformas de televisión conectada, la web abierta, aplicación móvil, web móvil, si se trata de un entorno digital, estamos allí o vamos a dirigirnos allí pronto.

Así que lo hacemos de forma bastante amplia. Lo hacemos para algunas de las marcas más grandes del mundo, gente como Unilever, Mondelez, Colgate, grandes marcas de medios y básicamente 500 de las 1.000 marcas más importantes de todo el mundo, con las que trabajamos a algún nivel. Cómo ha cambiado nuestro negocio y cómo ha cambiado nuestro software y cómo lo ven los directores de marketing y los profesionales del marketing, es que empezamos protegiendo realmente el gasto publicitario, garantizando que esos anuncios se puedan revisar, que estén en un entorno seguro para la marca".

Y ese era el verdadero objetivo. Así que piense en ello como si fuéramos realmente una protección. Somos casi como un seguro de integridad publicitaria, cierto, asegurándonos de que esto está protegido.

Lo que ha evolucionado en los últimos años es que los anunciantes han visto que cuando retiraban la basura del sistema, cuando retiraban lo que no se podía ver o lo que no era seguro para la marca o era fraude, descubrían que lo que quedaba tenía un rendimiento notablemente mejor, ¿verdad? Así que empezamos a profundizar en ese camino y a decir, bueno, si estamos eliminando cosas y ayudando a impulsar el rendimiento, qué más podemos decirles sobre esa transacción que les ayude a impulsar el rendimiento. Eso nos llevó a cosas como las soluciones de preoferta como ABS, que nos permiten prefiltrar ciertos segmentos de segmentación muy granulares, nos permiten construir herramientas como Attention que ahora miden cómo los usuarios están comprometidos para ayudar a impulsar mejores resultados.

Así que realmente hemos evolucionado en los últimos años de un negocio de protección a un negocio de protección y rendimiento que realmente está impulsando mejores resultados para los anunciantes. Matthew Cost: Esa es una gran visión general. Quiero quedarme un poco a alto nivel antes de que nos sumerjamos en un montón de cosas interesantes que ha tocado ahí.

Hablemos de lo que está viendo en el mercado publicitario. Quiero decir que es una especie de entorno mixto ahí fuera. Parecía que estábamos en un momento de gran incertidumbre el pasado otoño, las cosas han mejorado un poco, pero todavía... hay áreas de fortaleza y debilidad.

Así que supongo que en sus conversaciones con los anunciantes, ¿qué están escuchando de ellos en términos de como su nivel de confianza? ¿Hay focos de fortaleza o debilidad que estén viendo? ¿Y cuáles son las prioridades de los anunciantes este año?

Mark Zagorski: Sí. Creo que parte de la caracterización del mercado que acaba de mencionar es cierta, es decir, que está un poco disperso. El año pasado, sin duda, la gente empezó el año muy preocupada, ¿verdad?

Había preocupación por los tipos de interés. La guerra en Ucrania seguía estando en el punto de mira. Había un montón de retos que iban a ser un montón de retos que iban a ser un poco de confianza.

Así que en pocas palabras, ¿cuáles son las prioridades de los anunciantes en el año. Creo que algunas del mercado es un poco de la caracterización del mercado, que es es un poco de la caracterización del mercado. Acabo de mencionar que es cierto, que es un poco de la luz, ¿verdad?

Hubo un poco de la luz, ¿verdad? Había preocupación por los tipos de interés. Hubo preocupaciones sobre los tipos de interés".