DoubleVerify ha anunciado el lanzamiento de nuevas categorías de idoneidad de marca por niveles para abordar la medición y protección de la publicidad "Made for Advertising" (MFA) de una forma más matizada y específica para cada marca. (MFA) de una forma más matizada y específica para cada marca. A diferencia del fraude publicitario, el inventario MFA no es intrínsecamente inválido, y muchos anunciantes pueden optar por publicar anuncios en sitios MFA.

Los profesionales del marketing necesitan herramientas que les ayuden a determinar si determinados sitios AMF se ajustan a los valores de su marca y a sus objetivos publicitarios. Las categorías de MFA por niveles de DV ofrecen a las marcas una mayor granularidad y control para determinar el nivel de protección que mejor se adapte a sus necesidades. Las categorías escalonadas de idoneidad de marca AMF de DV utilizan un proceso de análisis propio que aprovecha una combinación única de auditoría humana y basada en IA para identificar los sitios AMF a escala.

Los sitios AMF se identifican analizando varios factores entre sus actividades de monetización publicitaria, fuentes de tráfico publicitario y enfoque de la creación de contenidos. En función de las características de un sitio AMF, se asigna a uno de los tres niveles de idoneidad de marca de DV: MFA Alto: Identifica los sitios que exhiben el contenido o las características MFA más extremas, incluyendo, entre otras, una densidad publicitaria significativa en relación con el contenido de la página, una dependencia predominante de fuentes de tráfico de pago con poco o ningún tráfico orgánico, y una intensidad publicitaria media ? una medida de la duración del tiempo visible de un anuncio ?

que es significativamente inferior al valor de referencia DV. MFA Medio: Identifica los sitios con distintos grados de comportamiento AMF. Por ejemplo, un sitio podría emplear una alta densidad de anuncios en relación con el contenido de la página, pero la intensidad media de los anuncios podría estar cerca del valor de referencia DV.

MFA Bajo: Cubre sitios o secciones con una mezcla de contenido MFA y no MFA... por ejemplo, sitios en los que sólo una sección o un subdominio exhibe contenido o características MFA.