El movimiento se produce pocas semanas después de la adquisición por parte de Etsy de Depop, un sitio web de compra y venta de ropa de segunda mano popular entre los consumidores de la generación Z. Al igual que Depop y Reverb, un mercado de música adquirido por Etsy en 2019, Elo7 continuará siendo dirigido por su actual dirección como un mercado independiente una vez que el acuerdo haya finalizado. Las empresas esperan que eso ocurra en el tercer trimestre.

"Elo7 es el 'Etsy de Brasil', con un propósito y un modelo de negocio similar al nuestro", dijo el director ejecutivo de Etsy, Josh Silverman, en un comunicado de prensa. "Esta transacción establecerá un punto de apoyo para nosotros en América Latina, una región de comercio electrónico poco penetrada donde Etsy no tiene actualmente una base de clientes significativa".

Ambos sitios web conectan a compradores y vendedores interesados en artículos caseros, incluyendo accesorios, juguetes y ropa. Fundada en 2008, Elo7 cuenta con 56.000 vendedores activos que venden a más de 1,9 millones de compradores en Brasil.

El país cuenta con el mayor mercado de comercio electrónico de América Latina en función del número de usuarios, según JP Morgan LLC, que actuó como asesor financiero exclusivo de Etsy para la compra de Elo7.

Las acciones de Etsy Inc subieron un 5,4% tras el anuncio.