El anuncio del queso Dairylea, una marca del gigante estadounidense de los aperitivos Mondelez, se había emitido en los servicios británicos de vídeo a la carta en agosto del año pasado.

En él aparecían dos niñas, de seis y ocho años, colgadas boca abajo de un poste de portería de fútbol, discutiendo sobre dónde iba la comida cuando se cuelga boca abajo. A continuación, una de las niñas se comía un trozo de queso Dairylea.

La Autoridad de Normas Publicitarias dijo que los niños podían intentar emular a las niñas, y una persona se había quejado de que un pariente de tres años había comido comida colgado boca abajo después de ver el anuncio.

Mondelez dijo que el anuncio estaba dirigido a los padres y que sólo se había mostrado en la programación para adultos. Las niñas estaban lo suficientemente cerca del suelo como para estar a salvo de caídas, y en el fondo podían verse adultos supervisándolas. Sin embargo, la ASA concluyó que éstos no eran factores suficientes para reducir el riesgo de daños.