La cadena británica dijo en una actualización del primer trimestre que esperaba que los ingresos publicitarios totales del primer semestre aumentaran alrededor de un 26% con respecto a 2020, a pesar de que las restricciones por la pandemia estuvieron vigentes durante casi todo el periodo.

La consejera delegada, Carolyn McCall, dijo: "Hemos empezado bien el año 2021, con un aumento de los ingresos totales y de la audiencia total, a pesar del impacto continuo de la pandemia".

"Terminamos el trimestre con fuerza, con la mayoría de nuestros programas de nuevo en producción y una recuperación del mercado publicitario".

ITV, que tiene una rama de producción de estudios y otra de medios de comunicación y entretenimiento, dijo que los ingresos externos totales del primer trimestre aumentaron un 2%, hasta 709 millones de libras (985 millones de dólares), impulsados por un aumento del 9% en los estudios, que realizaron el exitoso drama policial "Line of Duty" para la BBC.

La audiencia total de ITV aumentó un 1%, gracias a la popularidad del programa de entretenimiento "Saturday Night Takeaway", el drama policíaco "Unforgotten" y el rugby de las Seis Naciones.

Las acciones de ITV, que alcanzaron un mínimo de nueve años de 50 peniques el 23 de marzo de 2020, el día en que se anunció el primer cierre, han subido un 13% desde el comienzo del año. Subían un 0,6% a 125 peniques a las 0800 GMT.

Los analistas de Barclays dijeron que los ingresos de ITV en el primer trimestre fueron un 1% superiores al consenso, y la guía para la publicidad en el segundo trimestre, de un 79-81%, fue superior al consenso actual.

"El impulso publicitario de ITV es claramente fuerte, pero podría decirse que se trata de un viento de cola cíclico a corto plazo inducido por la COVID-19", dijeron. "La cuestión clave es si los inversores favorecerán esto por encima de las preocupaciones estructurales".

(1$ = 0,7198 libras)