MGI - Media and Games Invest SE ha anunciado el lanzamiento de ATOM 3.0, una solución de segmentación en el dispositivo para iOS pionera en el sector que ofrece a los profesionales del marketing móvil la posibilidad de predecir de forma significativa los rasgos de los usuarios anónimos respetando la privacidad, lo que supone una importante ventaja competitiva en un ecosistema en el que el 75% de los usuarios de iOS optan por no ser rastreados, y se prevé una tendencia similar en Android. Al utilizar tecnología de IA de vanguardia en los dispositivos, ATOM procesa las señales de los dispositivos móviles y el contexto del mundo real para predecir los rasgos de los usuarios y clasificarlos en cohortes, proporcionando a los anunciantes las herramientas necesarias para ofrecer experiencias publicitarias altamente personalizadas al tiempo que garantizan el pleno cumplimiento de la normativa sobre privacidad. Lanzado originalmente en 2021, ATOM 3.0 se integra ahora a la perfección con el SDK HyBid de MGI.

El SDK HyBid proporciona a los anunciantes acceso a más de 1.500 millones de usuarios a través de más de 10.000 aplicaciones en todo el mundo. Esta escala sin parangón convierte a ATOM 3.0 en la única solución escalable disponible en la actualidad para dirigirse a usuarios sin identificación en móviles, garantizando que anunciantes y editores puedan mantener la direccionabilidad y el compromiso con su audiencia respetando la elección del usuario. Para fomentar su adopción generalizada y maximizar su impacto en todo el ecosistema publicitario digital, ATOM 3.0 estará disponible de forma gratuita para editores y anunciantes al principio, mientras que, gracias a las posibilidades de segmentación sustancialmente mejoradas, se conseguirán CPM más elevados.

Mediante el análisis de una amplia gama de señales del dispositivo y contextos del mundo real, como el patrón de uso de la aplicación, la duración de la sesión, la profundidad de la sesión, los gestos, el brillo de la pantalla y más, los sofisticados modelos de aprendizaje automático en el dispositivo de ATOM 3.0 ofrecen cohortes que abarcan 10 categorías clave, como Comportamiento, Demografía, Movilidad, Atención, Compromiso, y también pueden clasificar a los usuarios en cohortes especiales como "Entusiastas de la tecnología", "Jugadores activos", "Defensores de la salud y la forma física" y "Compradores frecuentes" sin que los datos del usuario salgan nunca del dispositivo. Las solicitudes de anuncios pueden enriquecerse con las cohortes para ayudar a los anunciantes a tomar mejores decisiones cuando las identificaciones estén disponibles. Este método proporciona a los anunciantes las herramientas necesarias para ofrecer experiencias publicitarias altamente personalizadas, al tiempo que garantiza el pleno cumplimiento de la normativa sobre privacidad, ya que no se transfiere a terceros ninguna información de identificación personal.

A medida que el ecosistema de la publicidad digital se enfrenta a la desaparición de los identificadores tradicionales, la integración de ATOM 3.0 en el SDK Hybid de MGI emerge como la única solución escalable disponible en la actualidad, diseñada para que las estrategias publicitarias estén a prueba de futuro frente a la evolución de la normativa sobre privacidad y las cambiantes expectativas de los consumidores.