Nielsen ha presentado su amplia y más diversa cartera de audiencias avanzadas hasta la fecha, mejorando la capacidad de los profesionales del marketing, los anunciantes y las agencias para planificar y medir sus audiencias definidas. Nielsen lleva más de 10 años facilitando la planificación y medición de audiencias avanzadas y estas tres nuevas colaboraciones añaden segmentos de audiencia que complementan las categorías de CPG, retail y 1st party actualmente disponibles en los productos de Nielsen: Swoop, líder en audiencias generadas por la IA para el marketing sanitario, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, una fuente líder de información y conocimientos exhaustivos sobre el sector del automóvil, y Epsilon, una empresa global de tecnología publicitaria y de marketing. La ampliación de Nielsen ONE Alpha, anunciada recientemente, que incluye audiencias avanzadas, ayudará a ofrecer una visión única de las audiencias que vieron una campaña, incluyendo las ventas y otras acciones que los consumidores puedan haber realizado.

La diversificación de la cartera de audiencias avanzadas en los sectores de la sanidad, la automoción y la tecnología de marketing proporcionará a los profesionales del marketing una visión perfecta e inigualable de las audiencias en cada paso del recorrido de los medios de comunicación, una vez incorporada a Nielsen ONE. A través de un reciente acuerdo, los clientes de Nielsen pueden ahora utilizar las audiencias de Swoop en los productos de planificación y medición de Nielsen para sus segmentos personalizados de salud, lo que convierte a Swoop en el primer proveedor de datos de salud en integrar sus segmentos de audiencia en las soluciones de Nielsen. Esto permite a los anunciantes del sector sanitario y farmacéutico tomar decisiones de planificación de medios, de radio por aire, de audio y de televisión lineal más informadas al comprender los comportamientos únicos de estas audiencias.

Gracias a la avanzada suite de audiencias de Nielsen, los anunciantes del sector sanitario y farmacéutico pueden llegar mejor a las audiencias de todo el ecosistema de medios. Basándose en la relación estratégica de Nielsen con S&P Global Mobility (antes IHS Markit), Nielsen ha integrado los datos de Polk Automotive Solutions en determinadas ofertas de Nielsen, lo que permite a los vendedores de medios y a los anunciantes de automóviles aprovechar los datos en sus casos de uso de planificación y medición. Los vendedores de medios y los anunciantes de automóviles pueden tomar decisiones eficaces para atraer a los compradores de automóviles y evaluar si sus campañas están llegando a las audiencias deseadas.

Nielsen ha conectado sus capacidades avanzadas de audiencia con la empresa global de tecnología publicitaria y de marketing Epsilon, acelerando la capacidad de los clientes de Epsilon de aprovechar el poder de sus datos de primera mano para mejorar, comprar y medir las campañas con confianza. Con esta integración, Epsilon puede dar a las marcas, agencias y editores la capacidad de llegar a los consumidores reales en todos los canales con un enfoque que da prioridad a la privacidad. La confianza tradicional en los datos demográficos sólo para informar de la estrategia de medios de televisión lineal puede no ofrecer la precisión y la optimización necesarias para el clima de marketing actual.

Los productos de planificación y medición de audiencias de Nielsen, como las soluciones Nielsen Audience Planner y Advanced Audience Posting, permiten la coherencia, la eficiencia y la facilidad para la creación de audiencias avanzadas y proporcionan a los anunciantes el mismo nivel de confianza para la planificación de ofertas lineales basadas en datos que el que tienen con las compras tradicionales por edad y género.