El grupo publicitario francés Publicis elevó el jueves sus previsiones de crecimiento orgánico tras batir las expectativas para el segundo trimestre, impulsado por sus filiales Epsilon y Media y las ganancias de cuota de mercado.

Sus acciones subieron un 6% en las primeras operaciones en París, liderando las ganancias del índice de referencia francés CAC 40.

Los recientes buenos resultados de Publicis van en contra de la ralentización general del sector de la publicidad, que se considera un barómetro de la salud económica en general.

El mayor grupo publicitario del mundo por valor de mercado espera ahora que sus ingresos orgánicos crezcan entre un 5% y un 6%, frente a sus anteriores previsiones de +4% y +5%.

"No somos inmunes a la presión macroeconómica, pero estamos ganando cuota de mercado", dijo el consejero delegado Arthur Sadoun a los analistas en una llamada.

Sadoun dijo que confiaba en que la aplicación de la IA por parte del grupo impulsaría aún más su negocio, y añadió que Publicis tenía muchos proyectos en cartera a la espera de ser lanzados una vez que mejoren las condiciones del mercado.

Publicis espera alcanzar el extremo superior de sus previsiones si los clientes ponen fin a su actitud de "esperar y ver" y aumentan el gasto en transformación digital, permitiendo que su unidad de consultoría informática, Sapient, se recupere.

"Hoy en día hay muchos (clientes) que están esperando debido a las incertidumbres macroeconómicas y que son reacios a gastar capex para poner esto en marcha", dijo Sadoun, añadiendo que el rendimiento de la unidad en EE.UU. en los últimos seis meses era una buena señal.

La empresa matriz detrás de agencias como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi registró unos ingresos netos de 3.460 millones de euros (3.780 millones de dólares) en el segundo trimestre, con un crecimiento orgánico del 5,4%, por encima de un consenso del 4,8%.

Su unidad Epsilon, que proporciona capacidad de publicidad dirigida, siguió impulsando los resultados del grupo gracias a la elaboración de perfiles individualizados de los consumidores, afirmó Sadoun. El grupo cuenta con 250 millones de perfiles individualizados en EE.UU., añadió.

Sus resultados en la región Asia-Pacífico superaron a los de Norteamérica y Europa, alcanzando un crecimiento orgánico del 7,7%, incluido un 10,5% sólo en China. (1 dólar = 0,9151 euros) (Reportaje de Leo Marchandon y Dagmarah Mackos; Edición de Sandra Maler)