Publicis, el mayor grupo publicitario del mundo por valor de mercado, dijo el jueves que espera que los ingresos netos orgánicos crezcan entre un 4% y un 5% en 2024, tras registrar un cuarto trimestre por encima de las expectativas, reforzado por una aceleración de la actividad en su segmento de Medios y una elevada demanda en datos de origen.

"En un contexto macroeconómico muy desafiante, y tras 6 años de transformación, Publicis se ha desmarcado definitivamente del pelotón en 2023", declaró su consejero delegado, Arthur Sadoun, en un comunicado de prensa.

Su competidor WPP dijo en enero que 2024 sería otro año difícil, previendo un crecimiento similar más o menos plano del 0% al 1%.

Publicis dijo que espera un margen operativo del 18% para el año, que incluye una inversión de 100 millones de euros (107,62 millones de dólares) en su plan para integrar aún más la inteligencia artificial, o IA, en su modelo de plataforma, como se anunció en enero.

Sadoun dijo que el grupo sigue siendo consciente de las dificultades macroeconómicas y su impacto en los negocios de los clientes en 2024.

"Prevemos recortes aquí y allá en el marketing tradicional", dijo el director general durante una convocatoria de prensa. "Por otro lado, estamos muy seguros de que podemos seguir manteniendo nuestro impulso".

Para el primer trimestre, el fabricante de campañas de marketing para empresas como L'Oréal o Walmart anticipa un crecimiento orgánico dentro del rango de todo el año.

Los ingresos netos se situaron en 3.540 millones de euros en el cuarto trimestre, un crecimiento orgánico del 5,7% en línea con el rango de orientación del 5,5% al 6% anunciado en octubre.

Un aumento de los nuevos negocios en el segmento de medios de comunicación de Publicis, así como la elevada demanda de datos de origen, explicaron los buenos resultados trimestrales del grupo, según un comunicado.

El grupo reservará entre 700 y 800 millones de euros este año para posibles fusiones y adquisiciones con el fin de impulsar sus capacidades en materia de datos, tecnología e inteligencia artificial, señaló. Otros 200 millones se destinarán a una recompra de acciones prevista.

Las inversiones de Publicis en datos y tecnología a través de unidades como Epsilon y Sapient se han traducido en fuertes resultados en los últimos trimestres, posicionando al grupo como una empresa atípica en el sector de la publicidad. (1 dólar = 0,9292 euros) (Información de Stéphanie Hamel; información adicional de Olivier Sorgho; edición de Jonathan Oatis)