El grupo publicitario francés Publicis registró el jueves un crecimiento orgánico de los ingresos en el primer trimestre mejor de lo esperado, ayudado por sus negocios Epsilon y Publicis Media, consolidando su estatus de valor atípico en un sector por lo demás aletargado.

El mayor grupo publicitario del mundo por valor de mercado también atribuyó sus resultados trimestrales a las recientes adquisiciones de AKA Asia en Singapur y Spinnaker en Estados Unidos, y a un reciente repunte del sector tecnológico.

"Tras desmarcarnos del pelotón en 2023, llevamos claramente ese impulso al primer trimestre", declaró el consejero delegado Arthur Sadoun en un comunicado de prensa.

Los ingresos netos ascendieron a 3.230 millones de euros (3.470 millones de dólares) en el primer trimestre, lo que supone un crecimiento orgánico del 5,3%, por encima del rango de orientación del 4% al 5% anunciado en febrero.

El grupo mantuvo su orientación para 2024, esperando también que los ingresos netos orgánicos crezcan entre un 4% y un 5%, destacando que "el +4% es sólido como una roca", ya que tiene en cuenta los retrasos en la transformación del negocio, más recortes en la inversión publicitaria y un enfoque conservador de los ajustes presupuestarios.

Por el contrario, su rival WPP dijo en febrero que esperaba un crecimiento entre plano y del 1% este año, debido a la pérdida de algunas cuentas creativas. Publicará sus resultados del primer trimestre el 16 de abril.

Las inversiones de Publicis en datos y tecnología a través de unidades como Epsilon y Sapient han dado sus frutos en los últimos trimestres, ya que la publicidad mundial está cada vez más dominada por lo digital y orientada hacia la personalización.

"Al ganar cuotas de mercado, demostramos que tenemos un modelo superior a los demás", dijo Sadoun en una convocatoria de prensa. "Es nuestra capacidad para ofrecer productos y servicios que los demás no ofrecen lo que genera un crecimiento superior al de la competencia".

Para el segundo trimestre, el fabricante de campañas de marketing para empresas como L'Oréal o Walmart prevé un crecimiento orgánico dentro de la horquilla de todo el año. (1 dólar = 0,9304 euros) (Reportaje de Stéphanie Hamel; edición de Jonathan Oatis)