La demanda de publicidad digital ayuda a Publicis a elevar las perspectivas de crecimiento para 2021
14 de octubre 2021 a las 07:30
Comparte
El grupo publicitario francés Publicis elevó el jueves sus perspectivas para 2021, ya que el cambio global hacia los medios digitales y el comercio electrónico contribuyó a que su crecimiento orgánico del tercer trimestre superara las expectativas del mercado. La demanda de publicidad digital ayudó a Publicis, que ha tratado de atraer a nuevos clientes prometiendo campañas específicas basadas en grandes conjuntos de datos, a volver al crecimiento orgánico este año por primera vez desde antes de la pandemia de coronavirus. Publicis, sede de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, dijo que también se había beneficiado de nuevas ganancias de negocios durante el tercer trimestre, incluyendo Walmart y Planet Fitness . El tercer grupo publicitario del mundo, por detrás del británico WPP y del estadounidense Omnicom, espera ahora un crecimiento orgánico de entre el 8,5% y el 9% este año, frente al 7% previsto anteriormente. "El rendimiento continuado de nuestras capacidades tecnológicas y de datos ha demostrado una vez más nuestra capacidad para captar una parte desproporcionada del cambio en la inversión de los clientes hacia los medios digitales, el comercio y el DTC (directo al consumidor)", dijo el consejero delegado Arthur Sadoun en un comunicado. Su negocio digital Sapient registró un crecimiento orgánico del 20% en Estados Unidos, que es el mayor mercado de Publicis y la fuente de más de la mitad de sus ingresos, y la empresa de datos Epsilon un 13% por encima del nivel del año pasado. "El potencial de desarrollo de Epsilon fuera de Estados Unidos es muy interesante", dijo Sadoun a los periodistas cuando se le preguntó por la dependencia de la unidad de su mercado doméstico. "Hoy tenemos una base pequeña (a nivel internacional), entre el 5 y el 8% de los ingresos (...) pero esta base ya está creciendo al 40% en los primeros nueve meses". Las ventas subyacentes en Estados Unidos crecieron un 10,9% en el trimestre, mientras que Asia-Pacífico registró un crecimiento del 12,5%. Las ventas en Europa aumentaron un 10% respecto al año pasado y recuperaron los niveles anteriores a la pandemia. A nivel de grupo, las ventas subyacentes aumentaron un 11,2% hasta los 2.600 millones de euros (3.000 millones de dólares) en el tercer trimestre en comparación con el mismo periodo del año anterior, y superaron los niveles de 2019 en un 5%. Los analistas esperaban un crecimiento orgánico del 7,8% para el trimestre, según una previsión de consenso proporcionada por la empresa. (1 dólar = 0,8643 euros) (Información de Milla Nissi y Valentine Baldassari en Gdansk; edición de Alexander Smith)
Comparte
Acceder al artículo original.
Aviso legal
Aviso legal
Póngase en contacto con nosotros para cualquier solicitud de corrección
Publicis Groupe SA es líder mundial en comunicación. El Grupo está posicionado en cada paso de la cadena de valor, desde la consultoría hasta la ejecución, combinando la transformación del marketing y la transformación digital del negocio. Publicis Groupe SA es un socio privilegiado en la transformación de sus clientes para potenciar la personalización a escala. El Grupo se apoya en diez conocimientos especializados concentrados en cuatro actividades principales: Comunicación, Medios, Datos y Tecnología. A través de una organización unificada y fluida, sus clientes tienen un acceso facilitado a toda su experiencia en cada mercado. Presente en más de 100 países, Publicis Groupe SA emplea a cerca de 97.000 profesionales.