El grupo publicitario francés Publicis elevó el jueves sus perspectivas para 2021, ya que el cambio global hacia los medios digitales y el comercio electrónico contribuyó a que su crecimiento orgánico del tercer trimestre superara las expectativas del mercado. La demanda de publicidad digital ayudó a Publicis, que ha tratado de atraer a nuevos clientes prometiendo campañas específicas basadas en grandes conjuntos de datos, a volver al crecimiento orgánico este año por primera vez desde antes de la pandemia de coronavirus. Publicis, sede de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, dijo que también se había beneficiado de nuevas ganancias de negocios durante el tercer trimestre, incluyendo Walmart y Planet Fitness . El tercer grupo publicitario del mundo, por detrás del británico WPP y del estadounidense Omnicom, espera ahora un crecimiento orgánico de entre el 8,5% y el 9% este año, frente al 7% previsto anteriormente. "El rendimiento continuado de nuestras capacidades tecnológicas y de datos ha demostrado una vez más nuestra capacidad para captar una parte desproporcionada del cambio en la inversión de los clientes hacia los medios digitales, el comercio y el DTC (directo al consumidor)", dijo el consejero delegado Arthur Sadoun en un comunicado. Su negocio digital Sapient registró un crecimiento orgánico del 20% en Estados Unidos, que es el mayor mercado de Publicis y la fuente de más de la mitad de sus ingresos, y la empresa de datos Epsilon un 13% por encima del nivel del año pasado. "El potencial de desarrollo de Epsilon fuera de Estados Unidos es muy interesante", dijo Sadoun a los periodistas cuando se le preguntó por la dependencia de la unidad de su mercado doméstico. "Hoy tenemos una base pequeña (a nivel internacional), entre el 5 y el 8% de los ingresos (...) pero esta base ya está creciendo al 40% en los primeros nueve meses". Las ventas subyacentes en Estados Unidos crecieron un 10,9% en el trimestre, mientras que Asia-Pacífico registró un crecimiento del 12,5%. Las ventas en Europa aumentaron un 10% respecto al año pasado y recuperaron los niveles anteriores a la pandemia. A nivel de grupo, las ventas subyacentes aumentaron un 11,2% hasta los 2.600 millones de euros (3.000 millones de dólares) en el tercer trimestre en comparación con el mismo periodo del año anterior, y superaron los niveles de 2019 en un 5%. Los analistas esperaban un crecimiento orgánico del 7,8% para el trimestre, según una previsión de consenso proporcionada por la empresa. (1 dólar = 0,8643 euros) (Información de Milla Nissi y Valentine Baldassari en Gdansk; edición de Alexander Smith)