COLONIA (dpa-AFX) - El especialista en publicidad exterior Stroer quiere aprovechar el impulso de las buenas ventas navideñas para el nuevo año. Los consejeros delegados del grupo, Udo Müller y Christian Schmalzl, se centran sobre todo en la publicidad exterior digital, la principal fuente de esperanza de la empresa. "El año pasado observamos que muchos clientes aumentaron su cuota de publicidad exterior", declaró Schmalzl en Colonia, según un comunicado de prensa publicado el martes. Se espera que la mayor división del Grupo crezca a lo largo del año. Esto también debería conducir a un mayor crecimiento orgánico de las ventas totales. La noticia fue bien recibida en bolsa.

Las acciones de Stroer subieron alrededor de un 9% por momentos durante la mañana. Al final de la mañana, seguía subiendo un 6,6%, a 55,85 euros, lo que la convertía en uno de los valores más fuertes del MDax, el índice de valores medianos.

Según la empresa, se espera que el crecimiento orgánico de las ventas del Grupo en 2024 sea significativamente superior al del año anterior (7,5%). Ajustados a los efectos del tipo de cambio y las adquisiciones, se espera que los ingresos del negocio principal de publicidad exterior aumenten hasta un 15% en el primer trimestre.

En una conferencia telefónica con analistas, Schmalzl no quiso comprometerse con los meses siguientes: "En los últimos tres o cuatro años ha habido muchos factores externos sobre los que no se podía influir". En consecuencia, el negocio en el segundo trimestre podría evolucionar mejor o peor que a principios de año.

La actividad principal de Stroer también incluye su publicidad digital fuera del hogar: según el Grupo, este subsegmento creció un tercio en el último trimestre de 2023. "Estamos notando que nuestros clientes ya no consideran la publicidad exterior digital como una opción adicional, sino ahora como su plataforma preferida", explicó el director financiero Henning Gieseke en una conferencia de analistas.

El analista de JPMorgan Marcus Diebel elogió las "sólidas perspectivas" del primer trimestre, que habían superado las expectativas medias del mercado. Sin embargo, las previsiones para el conjunto del año siguen pareciendo conservadoras. Diebel espera que aumenten las estimaciones de los analistas sobre el beneficio operativo ajustado.

El negocio de Stroer se divide en tres áreas: Además de la publicidad exterior, el segundo pilar, algo más pequeño, es Digital & Dialogue Media. En este segmento, la empresa combina sus marcas de medios y canales temáticos como t-online.de, kino.de y Giga, así como sus servicios y centros de llamadas para la captación y recuperación de clientes.

El segmento de datos como servicio (DaaS) y comercio electrónico, en el que el Grupo incluye al proveedor de estadísticas Statista y al minorista de cosméticos en línea AsamBeauty, es significativamente menor. Este último aumentó su facturación el año pasado en torno a un 28%, hasta superar por primera vez los 200 millones de euros. AsamBeauty está a la venta desde hace algún tiempo, pero parece que aún no se ha encontrado comprador. Según Diebel, analista de JPMorgan, el segmento ha funcionado peor de lo esperado debido a las inversiones.

El año pasado, Stroer aumentó su facturación total algo menos de un 8%, hasta unos buenos 1.900 millones de euros, según cifras preliminares. Según la empresa, esto significa que su rendimiento fue significativamente mejor que el del mercado publicitario en su conjunto, que tuvo que hacer frente a un estancamiento de los ingresos. Ajustado a efectos especiales, el beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) aumentó un 5%, hasta 569 millones de euros. Los analistas esperaban más o menos lo mismo para ambas cifras clave.

Con algo menos de 81 millones de euros, el flujo de caja libre fue aproximadamente un 60% superior al de hace un año. La empresa tiene previsto publicar su informe anual completo el 25 de marzo. Sus competidores ProSiebenSat.1 y RTL presentarán sus cifras el 7 y el 14 de marzo, respectivamente.