El grupo relojero está volviendo a su rendimiento comercial anterior a la pandemia, con unas ventas de 4.000 millones de francos suizos en el primer semestre y una notable expansión de los márgenes operativos hasta niveles no vistos desde 2015.
Las ventas crecen en todos los continentes, pero el propietario de las marcas Omega y Longines sigue generando más de un tercio de su volumen de negocios en China, y más de la mitad en Asia. Esta concentración es más una ventaja que una desventaja, a diferencia de otros grupos cuyas actividades son mucho más arriesgadas por estar más sujetas a las incertidumbres geopolíticas.
¿Cambiará el reciente repunte la opinión de los inversores? En la bolsa suiza, donde todo cuesta mucho, Swatch es una especie de excepción: el grupo se valora actualmente a x14 beneficios, muy por debajo de su media de diez años de x18 beneficios.
Es cierto que el fabricante de relojes no es el mejor posicionado en el sector. El segmento del lujo ha crecido exponencialmente en los últimos diez años -y un 28% más este año, según Watches of Switzerland-, pero Swatch, que no es ni Patek ni Rolex, sólo acapara una parte marginal del mismo.
En el segmento de gama media, la competencia de los smartwatches es cada año más formidable. Queda el segmento básico, en el que Swatch aún tiene mucho que ganar. El impresionante éxito del MoonSwatch así lo atestigua, con más de un millón y medio de unidades vendidas hasta la fecha.
A pesar de los buenos resultados del primer semestre de 2023, Swatch debería alcanzar este año unas ventas muy similares a las de hace diez años. Esa década estuvo marcada -además de por la aparición de los smartwatches y la omnipresencia de los smartphones- por una compresión de los márgenes causada por el coste de la red de tiendas del Grupo, menos amortizada que en el pasado.
La empresa aprovechó la pandemia para cerrar 260 puntos de venta.
El Grupo Swatch SA es un holding con sede en Suiza dedicado a la industria de la confección y los accesorios. Las actividades de la empresa se dividen en dos segmentos de negocio principales: Relojería y Joyería, así como Sistemas Electrónicos. El segmento de Relojería y Joyería incluye la producción y venta de relojes de marca, joyería y movimientos de cuarzo, especialmente las marcas Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashuette Original, Jaquet Droz, Leon Hatot, Omega, Longines, Rado, Union Glashuette, Tissot, Balmain, Certina, Hamilton, Calvin Klein relojes y joyería, Swatch y Flik Flak. El segmento de Sistemas Electrónicos incluye la producción y comercialización de componentes electrónicos, especialmente pilas y equipos de cronometraje deportivo. La empresa también suministra productos de estos segmentos a terceros fabricantes de relojes. Swatch Group SA está representada en todo el mundo a través de sus filiales y distribuidores, en particular Tourbillion y Hour Passion, y explota plantas de producción suizas en Boncourt, Grenchen y Villeret.
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