(Alliance News) - Burberry Group PLC separó el lunes sus caminos de su consejero delegado tras sólo dos años en el puesto, mientras la marca de lujo británica suspendía el pago de dividendos en medio de una caída de las ventas.
Las acciones de Burberry cayeron un 14% hasta los 758,22 peniques a primera hora del lunes en Londres. Las acciones han bajado un 64% en los últimos 12 meses en medio de los crecientes problemas de ventas.
Burberry dijo que Jonathan Akeroyd dejará la empresa inmediatamente "de mutuo acuerdo con el consejo". Será sustituido como consejero delegado por Joshua Schulman, que fue consejero delegado de la marca de moda estadounidense Michael Kors de 2021 a 2022. Shulman fue anteriormente consejero delegado y presidente de marca en el fabricante de bolsos Coach.
Akeroyd no se había incorporado a Burberry como consejero delegado hasta abril de 2022. El antiguo responsable de la casa de moda italiana Gianni Versace Spa y de la británica Alexander McQueen había sustituido a Marco Gobbetti en el asiento caliente de Burberry.
La repentina marcha de Akeroyd se produjo cuando Burberry emitió una advertencia de beneficios para la primera mitad de su año fiscal y para todo el año y dijo que suspenderá el pago de dividendos para el ejercicio 2025.
Los ingresos por ventas al por menor en las 13 semanas que terminaron el 29 de junio, el primer trimestre financiero de Burberry, fueron de 458 millones de libras esterlinas, un 22% menos que los 589 millones de libras esterlinas del año anterior, dijo. Los ingresos descendieron un 20% a tipos de cambio constantes.
Las ventas en tiendas comparables en el mismo periodo descendieron un 21% respecto al año anterior. Por regiones, el descenso fue del 23% en Asia-Pacífico, del 16% en Europa, Oriente Medio, India y África, y del 23% en América.
Dentro de Asia-Pacífico, las ventas en tiendas comparables bajaron un 21% en China y un 26% en Corea del Sur, pero subieron un 6% en Japón.
El descenso de las ventas no ha cesado, según Burberry.
"La ralentización del comercio que experimentamos en el primer trimestre del año fiscal 25 continuó en julio", dijo la compañía. "Si esta tendencia se mantuviera durante el trimestre actual, esperaríamos informar de una pérdida operativa en el 1er FY25 y que el beneficio operativo del FY25 estuviera por debajo del consenso actual".
Burberry dijo que todavía pagará el dividendo final que declaró para el ejercicio 2024, que terminó el 30 de marzo; sin embargo, suspenderá los pagos de dividendos para el ejercicio 2025 "con el fin de mantener un balance sólido y nuestra capacidad de invertir en el crecimiento a largo plazo de Burberry".
"Estamos tomando medidas decisivas para reequilibrar nuestra oferta a fin de que resulte más familiar a los principales clientes de Burberry, al tiempo que aportamos novedades relevantes", declaró el presidente Gerry Murphy. "
"Esperamos que las medidas que estamos tomando, incluido el ahorro de costes, empiecen a producir una mejora en nuestro segundo semestre y refuercen nuestra posición competitiva y apuntalen el crecimiento a largo plazo."
Burberry dijo que reequilibrará su oferta de productos para incluir "una oferta de lujo cotidiano más amplia y un surtido más completo en las categorías clave". Daniel Lee sigue siendo el jefe de diseño de Burberry en medio del cambio de consejero delegado.
En términos de marketing, Burberry afirmó que su comunicación de marca hará hincapié "más en los atributos clásicos y atemporales por los que Burberry es conocida". En octubre se lanzará a nivel mundial una campaña dedicada a la ropa exterior.
"Burberry es una extraordinaria marca de lujo, quintaesencia de lo británico, a partes iguales herencia e innovación", afirmó Schulman, director general entrante. "Su propósito original de proteger a la gente de las inclemencias del tiempo es más relevante que nunca".
Por Tom Waite, redactor de Alliance News
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