Se espera que las ventas en las tiendas físicas y en los canales en línea aumenten entre un 3,5% y un 4,6% entre noviembre y enero, para un total de entre 1,54 y 1,56 billones de dólares, según Deloitte.
Esta cifra contrasta con el aumento del 7,6% registrado en 2022, según Deloitte, cuando la elevada inflación hizo subir los precios de todo tipo de artículos, desde chaquetas de punto y juguetes navideños hasta electrodomésticos.
El mes pasado, el líder minorista Walmart dijo que había razones para ser cautelosos con el consumidor en la segunda mitad del año, debido al reinicio de los préstamos estudiantiles, a que los precios de la gasolina vuelven a subir y a la presión de los altos tipos de interés, factores que, según la empresa, podrían presionar sus márgenes de beneficio.
Otros informes de resultados de minoristas en agosto también atemperaron las expectativas de una temporada navideña robusta, con los grandes almacenes Macy's advirtiendo de la reducción del gasto de los consumidores.
Los ahorros de la era de la pandemia también se están erosionando rápidamente. El exceso de ahorro de los estadounidenses cayó a unos 500.000 millones de dólares desde los cerca de 2,1 billones de agosto de 2021, según las estimaciones de la Reserva Federal de San Francisco. Se prevé que la reanudación el 1 de octubre de los pagos de los préstamos estudiantiles para millones de estadounidenses tensará aún más los presupuestos.
Las estimaciones de Deloitte se basan en sus previsiones de una inflación del 3,6% para el año, frente al 7,1% del año pasado, señaló.
Sin embargo, no todo es pesimismo para el comercio minorista navideño: se espera que las compras en línea sean un punto brillante esta temporada, con un crecimiento de entre el 10,3% y el 12,8% que superará las tendencias de los dos últimos años, según Deloitte.
Las ventas minoristas en Estados Unidos también se han mantenido durante el verano, aumentando un 0,7% mejor de lo esperado en julio gracias al crecimiento de los ingresos y al mayor uso de las tarjetas de crédito, según el Departamento de Comercio estadounidense.
Sin embargo, una ralentización del mercado laboral podría limitar el gasto navideño, según Daniel Bachman, pronosticador económico de Deloitte para Estados Unidos.
El analista de D.A. Davidson, Michael Baker, dijo a Reuters que las tendencias de regreso a la escuela han dirigido la dirección de las ventas navideñas en 23 de los últimos 29 años, y el director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon, dijo en una conferencia el martes que espera que la temporada navideña "(sea) bastante buena" tras la demanda de mercancías de regreso a la escuela en julio.
Empresas como Target y American Eagle Outfitters también han dicho que los compradores se apresuraron a comprar mercancía para el regreso a clases.
