Los ejecutivos de Clorox Co dijeron que han visto a sus rivales de marca privada hacer una "mejora marginal" en la cuota de mercado, en una llamada de ganancias el lunes por la noche. La consejera delegada del fabricante de lejía, Linda Rendle, dijo que Clorox aumentaría las promociones -que ya son más altas que el año pasado- si las carteras de los compradores muestran más signos de tensión, una táctica para competir con los productos más baratos de las marcas de la tienda.

El sector de alimentos envasados y productos para el hogar de Estados Unidos, de aproximadamente 361.000 millones de dólares, está en alerta a medida que los compradores comienzan a ceder ante las múltiples rondas de subidas de precios, con más en perspectiva. Los minoristas, incluido Walmart, se asocian con los fabricantes de productos de marca como Clorox y Kraft-Heinz Co tanto como con los rivales que venden productos de marca menos costosos. Una botella de detergente Tide "Free & Gentle" de 64 cargas costaba 12,97 dólares en Walmart.com el 25 de abril, mientras que la marca Great Value "Free & Clear" de Walmart cuesta 8,67 dólares por el mismo número de lavados, por ejemplo.

Una encuesta de la empresa de servicios financieros Jefferies reveló que aproximadamente el 72% de 3.500 consumidores están comprando artículos de alimentación y del hogar más baratos. La inflación "hará que el crecimiento de las marcas blancas se dispare", dijo Jim Wisner, fundador de la empresa de marketing e investigación Wisner Marketing en Gurnee, Illinois. "Definitivamente es un momento".

Por otro lado, el fabricante de jabón para vajilla Dawn, Procter & Gamble Co, está cambiando su marketing para hacer afirmaciones más "evidentes" sobre el valor de sus productos más costosos, dijo el jefe de finanzas Andre Schulten en una llamada con los medios de comunicación en abril, otra estrategia destinada a alejar a los populares rivales de marca blanca.

P&G y algunas otras empresas, como Kimberly-Clark Corp, que fabrican productos de marca para la despensa y el hogar, están suavizando las subidas de precios a un ritmo más lento que sus competidores de marca blanca, según datos de Nielsen analizados por Bernstein.

En una media móvil, en las 12 semanas que terminaron el 26 de marzo, las subidas de precios de los artículos para el cuidado del hogar de marca blanca, como el detergente para la ropa, superaron los aumentos de las grandes marcas, en comparación con el mismo periodo del año pasado, según un análisis de Reuters de cifras exclusivas de Nielsen. Los precios medios de los artículos para el hogar de marca blanca subieron un 15% en el mismo periodo, mientras que los de las grandes marcas subieron un 11,7%.

Los artículos para el hogar y las bebidas de marca blanca de Estados Unidos perdieron cuota de mercado durante la pandemia porque los consumidores tenían más dinero de los cheques de estímulo y gastaban menos fuera del hogar, escribieron los analistas de Bernstein.

Los ejecutivos de las empresas de consumo también esperan empezar a ver una desaceleración de la demanda.

Para promocionar el detergente Cascade, P&G está emitiendo anuncios de televisión sobre la eficacia de utilizar un lavavajillas para tan sólo ocho platos. La empresa también ha añadido un nuevo tapón de fácil exprimido para el jabón para vajillas Dawn que permite a los consumidores utilizar "hasta la última gota", dijo Schulten en una llamada con analistas.

"Verán que profundizamos en esas afirmaciones y las hacemos más evidentes para el consumidor", dijo Schulten en la llamada con los medios. Una botella de 18 onzas de detergente Dawn en la nueva botella con tapa exprimible cuesta 3,99 dólares en Target.com, mientras que una botella de 28 onzas del jabón para vajilla de la marca up & up del gran minorista se vende por 2,39 dólares en línea.

Los fabricantes de bienes de consumo se centraron en lo básico en la pandemia y ahora están lanzando nuevos productos para destacar frente a los artículos de marca blanca. Kraft-Heinz Co ofrece una nueva salsa dos en uno y un dip para patatas fritas. La nueva niebla desinfectante de Clorox ha tenido un "fuerte comienzo", dijo una portavoz.

El jefe de finanzas de Reckitt Benckiser Group Plc, Jeff Carr, dijo que la empresa estaba invirtiendo en su equipo para mejorar las pastillas para lavavajillas Finish Quantum, que es "muy difícil de copiar y seguir por la marca blanca".