El fabricante de jabón Cinthol, Godrej Consumer Products Ltd, y el fabricante de aceite Parachute, Marico Ltd, se disponen a mejorar sus beneficios al máximo en dos años cuando presenten los resultados del cuarto trimestre fiscal, según datos de Refinitiv.
Gráfico: La recuperación rural ayudará a impulsar los beneficios de los bienes de consumo de alta rotación- https://www.reuters.com/graphics/INDIA-CONSUMER%20GOODS/myvmokeebvr/chart.png
Se espera que el beneficio del fabricante de mayonesa Dabur India Ltd crezca un 35% - el más alto en al menos 16 trimestres - durante el mismo periodo, según Refinitiv.
Los consumidores rurales - especialmente afectados tras la pandemia - suelen representar alrededor de dos tercios de las ventas de las empresas de bienes de consumo, según Bizom, con sede en Bengaluru, Karnataka, que realiza un seguimiento de las tendencias de la industria minorista.
El repunte de la demanda en este mercado clave se considera un reflejo de la mejora de las tendencias de la economía, que sigue luchando contra una inflación elevada.
"Es probable que la desaceleración rural esté tocando fondo", dijo el mes pasado Sanjiv Mehta, director gerente de Hindustan Unilever Ltd, que vende los jabones Dove, en una conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados.
Aunque los analistas y los ejecutivos no desglosaron en qué medida mejorarían las ventas rurales frente a la demanda urbana, más estable, coincidieron en que las empresas verían mejorar sus finanzas a medida que los consumidores de las pequeñas ciudades y pueblos cambiaran a marcas de renombre de mayor margen.
La depresión de la demanda rural ha provocado una caída de hasta el 4,1% en los volúmenes de ventas trimestrales de las empresas de bienes de consumo en los últimos cinco trimestres, lo que ha restado millones de rupias a sus beneficios, según han estimado informes del sector.
Los compradores rurales con escasez de efectivo cambiaron los aperitivos más caros y las marcas de cuidado personal por alternativas locales vendidas en tiendas familiares, o incluso renunciaron a algunas compras por completo.
"Se va a producir un retroceso (de los productos sin marca a los de marca), impulsado por el aumento de la renta rural, porque la gente quiere marcas", declaró a principios de este mes Saugata Gupta, director gerente de Marico.
Gráfico: Las grandes empresas de bienes de consumo de la India verán mejorar sus ventas- https://www.reuters.com/graphics/INDIA-CONSUMER%20GOODS/egvbyaddkpq/chart.png
Con estas tendencias iniciales, el fabricante de galletas Little Hearts, Britannia Industries Ltd, y el vendedor de fideos Maggi, Nestle India Ltd , que han estado ampliando su distribución rural, pueden acaparar una mayor parte del gasto de los consumidores, según los analistas.
"Ahora tenemos 28.000 distribuidores rurales, frente a los 26.000 que teníamos en marzo de 2022", declaró el director general de Britannia, Varun Berry, después de que el gigante de las galletas informara de que sus beneficios trimestrales se habían más que duplicado.
Para estar seguros, una recuperación completa de la demanda rural tardaría probablemente dos o tres trimestres más, añadieron los expertos.
"Desde un período realmente malo en junio, julio, hemos visto definitivamente una mejora", dijo Mehta de Unilever, pero añadió: "No estamos saltando a la conclusión de que todo es hunky-dory".
