En conjunto, el sector turístico va mejor. Los contratiempos de la pandemia se han olvidado, al igual que los repuntes histéricos provocados por la demanda reprimida, y el panorama general se está normalizando. Así lo atestiguan los siguientes grandes índices mundiales, que se mueven en tándem, han superado con creces sus máximos de 2019 (pre-Covid) y se acercan a sus máximos de 2021 (post-Covid).

En detalle, algunos componentes gozan de una salud de hierro. Es el caso de los grupos hoteleros estadounidenses y europeos, que han disfrutado de una recuperación de al menos el 50% desde 2020, impulsados por el repunte del turismo de negocios en particular. (Intercontinental, Meliá, Accor, Hilton y Marriott).

En la misma línea, los proveedores de alojamiento lo están haciendo bien. Curva ascendente para Airbnb y Booking desde 2022.

Para las compañías aéreas, el panorama es menos halagüeño. Arrastradas por la pandemia, luego por los problemas de suministro, los contratiempos de los fabricantes y la inflación, las compañías aéreas de ambos lados del Atlántico han sufrido un declive mucho mayor. Ya sean europeas (IAG, Easyjet, Lufthansa, Air France-KLM) o americanas (United Airlines, American Airlines), están muy lejos de sus niveles de 2019, con descensos que a veces se acercan al 90%.


Sin embargo, desde principios de año, la mitad de ellas han vuelto al alza.


Es un día amargamente frío para los pasajeros de cruceros, que han sido incapaces de salir del abismo durante algún tiempo desde 2020. A pesar de un repunte en el verano de 2023, Norwegian Cruise y Carnival Corporation están en torno a un 70% por debajo de sus niveles previos a la pandemia. Sólo Royal Caribbean, la mayor de las tres, con una capitalización bursátil de más de 32.000 millones de dólares, se ha recuperado prácticamente del vendaval de los últimos 4 años.

Entre las agencias de viajes en línea y las plataformas de búsqueda, no se perfila ninguna tendencia clara. La alemana Trivago, que cotiza en Estados Unidos, sigue en declive, mientras que TripAdvisor, Expedia y la pequeña empresa francesa Voyageurs du monde han iniciado una sólida, aunque caótica, recuperación.

Cabe señalar que Trivago ha decidido invertir fuertemente en marketing en 2023, con el fin de ganar cuota de mercado en el segmento empresarial, pero que esta estrategia aún no se refleja en el precio de la acción. La empresa publicará sus próximos resultados trimestrales a finales de abril.

Y aunque Expedia y Voyageurs du monde registran una tendencia alcista, se encuentran en el punto de equilibrio con respecto a 2019.

En el sector turístico, no todos los valores están en el mismo barco (lo siento). Los imprescindibles y esenciales (hoteles y aerolíneas) se han beneficiado del regreso de los viajeros de negocios, mientras que los pure-players del entretenimiento (compañías de cruceros) han quedado relegados a la categoría de accesorios. Con algunas excepciones, sin embargo, 2024 se presenta prometedor para todos los segmentos de los viajes. Nos vemos este verano para echar un vistazo a los barómetros.